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２００２年第３期广西社会科学ＮＯ３．２００２

（总第８７期）ＧＵＡＮＧＸＩＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ（Ｃ，，．ａ￣ｕｌａｔｉｖｅ［ｙ，ＮＯ，８７）

试论虚假广告的危害及防范措施

李永干

（南宁市工商行政管理局，广西南宁５３００２２）

严重损害了消费者的合法权益，甚至危厦人们的身体健康和生命安全，虚从十

【摘要】虚假广告常常误导、欺骗消费者

个方面加强对虚韫广告危害的防范。

关羹词］虚假广告［危害防范措施

［中国分类号］Ｆ０６２．５【文献标识码］Ａ［文章编号］１００４—６９１７（２００２）０３—０ｏ７３—０３

改革开放以来，我国的广告业发展迅速。广告业的蓬勃采用编造根本不存在的事实或歪曲隐瞒事实真相的手法发

发展，从—个侧面折射出市场的繁荣与兴旺。但由于我国广布。如利用邮购广告，推销假冒伪劣产品；以举办各种培训

告业的发展还处于初级阶段，广告市场还存在着许多的问题，班，允诺安排工作、发给毕业证为诱饵骗取学费；以提供出国

最典型的是虚假广告，其所产生的误导作用危害很大。据中留学、移民服务为名，骗取服务费或台同定金；以邮售商品为

国消费者权益保护状况调查表明，有２３．４％的消费者被虚假名．诈骗贷款等等。这类广告具有较明显的诈骗性质。二是

广告欺骗过。可见，只有加大对虚假广告防范力度，才能更好吹嘘夸大性虚假广告。即通过滥用滥美之词，甚至是违反科

地维护广告市场秩序和消费者利益。学规律的结论，诱骗他人过高估计广告中宣传的商品或服务

在市场经祷条件下广告无疑具有重要的地位和作用。广的性能、质量、功效，以及是否使用的利害关系．进而达到推销

告的微观经济艘应表现在提高品牌知名度、信任度、塑造品牌商品或服务的目的。如有的产品广告使用最佳、最完美等语

形象，促进商品和服务的销售。广告的宏观经济效应表现在言，把产品推崇到无与伦比的绝对程度有的广告任意抬高

促进新产品的市场推广，促进产业的集中化，加剧市场竞争．产品质量，夸大产品用途或功效。如一则保健品的广告词是

加速商品流通．引导消费，调节消费者的收人所得．促进对外这么写的“考考考、先健脑，健陆要用××脑黄金。”这则广告

贸易的发展。广告的社会效应表现在促进大众传播媒体的发回避考试成绩的好坏主要取决于学习是否勤奋这个决定因紊

展，美化市容环境，提高消费者素质，弘扬民族文化，传播精神不试，而把考试成绩的好坏这个受多种因素制约的结果与陆

文明。由此可见，广告的作用是不容否定的。但是，在市场竞黄金牵强地联系在一起，将其效力夸大到了神乎其神的程度，

争激烈的情况下，有的企业为了达到营销的目的，无视广告管言外之意，脑黄金是考生的“救世主”，决定着考生的命运，这

理法规的规定，利用虚假广告搞不正当竞争，误导、欺骗消费是不符合科学规律的三是假冒伪称性广告。如假冒专利、

者，严重损害了消费者的合法权益，甚至危及人们的身体健康假冒商标注册、假冒获奖、假冒名人推荐、假冒科技成果或发

和生命安全因此，提高人们对虚假广告的防范意识和打击明等等，用以骗取他人信任，达到获取不正当利益的目的。

力度是非常重要的。所有真实的广告都有事实根据。判断一则广告是否虚

假，就是看它所宣传的内容有无事实根据，看广告所宣传的商

常见的虚假广告现象品或服务与用户和消费者实际贿买到的商品或接受的服务是

一

、