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策划案怎么写

提纲：

一、活动时间

二、活动目的

三、活动地点

四、前期筹备

五、交流会流程

六、预算

如果是活动的策划可以按下面的格式写：

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策

划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在

下面。

二、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐

述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部

门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题

的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，

对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项

因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制

定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在

陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的

意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目

标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中

心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但

表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此

部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策

划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助

于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应

在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这

里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、

合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、

会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩

序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人

员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清

晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性

因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造

成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明

小组名称、负责人）。

九、需要注意的事项：

1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大

型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以

进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有若干子策划书。

如果是媒体、广告的策划书，可以按这样写：

（1）前言或摘要；

（2）背景评论与情况分析；

（3）媒体目的或媒体目标；

（4）媒体策略；

（5）策划说明。

前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与

情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销

目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将

达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样

从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面

达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选

择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分

中。应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况

增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的

具体运作及具体作用做到心中有数。

如果是商业策划的话，可以按这个格式：

1．计划摘要

计划摘要列在商业计划书书