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当前经济形势下，我国近

五年广告业的发展情况

项年份20052006200720082009

目

广告经营额1416.3157317411899.620441

（亿元）

2005至2009年广告业相关数据：

经营单位数125394143129172600185800

（户）

从业人员数940415140099111250126640

（人）

一，总结预测：

从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连

续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的

经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世

界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的

0.706%。②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏

观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增

幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为

10.68%。④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告

业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历

了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒

体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以

74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，

互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台

所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，

2000年以来中国广告业进入了高度“成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度

向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存

在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展

的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，

没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007

年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。

⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、

高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总

营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广

告主、广告公司三者间的关系极不平衡,强媒体、弱公司“”的格局依旧没有改变。从2007年

广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告

经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的

博弈中居于弱势地位。

新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统

媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、

卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无

线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。

电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投

入逐年减少。在2007年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

854.43亿元，比2006年增长7.1％，相比较2006年18.2％的增长率，增幅减少了11.1个

点，并低于广告业整体10.68％的增长率。⑨虽然目前传统媒