2024男性保健消费趋势报告.docx

2024「男性魅力觉醒」系列报告：

男性保健消费趋势报告

2024年11月艺恩出品

前言

据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近

两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，

现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒

平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘

痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免

疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成

为男性购买保健品的主力诉求。

在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛

布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成

为种草布局的主流。

2

目录

01男性保健消费趋势概览

02主力保健诉求消费解读

03高潜保健诉求消费解读

男性保健消费趋势概览

研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴

对比保健食品（小蓝帽）功能性食品

法律上有明确定义，指声称并具有特定保健功能或者以补充维生没有明确的法律定义，一般将其定义为

素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜特定人群食用，具除了满足人的基础生存所需营养之外，

定义

有调节机体功能、不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何添加了某种有益健康的功效性成分的食

急性、亚急性或慢性危害的食品品

允许声称补充维生素、矿物质以及保健食品功能目录中规定的24不得进行功能声称，不得明示或者暗示

功能

项功能其保健作用

生产许可产品上市销售前需要申请并获得保健