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网络广告与传统广告存在哪些区别？

什么是网络广告？

在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链

接广告、视频广告等。这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。

网络广告

以传统广告相比，网络广告的特点与优势：

1、传播范围广

网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。

只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

2、性价比高

网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视广告。均是按秒收费，每秒多则上

百万的费用，让企业望而却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而

互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。获得一个有效用户的成本。可低至几分钱。

3、表现形式多样

传统广告表现形式单一。比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广

告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。受众不但能够

看广告，还可以打开广告、与广告互动。甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以

玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品

或服务。

4、互动性强

交互性是互联网络媒体最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能

被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。而互联网的特点是信息

互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自

由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。

5、灵活性好

在传统媒体投放广告。发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代

价。而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和

推广，降低风险，提升效果。

6、精准度高

传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告

的精准度大大降低。而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。所以我们可

以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。

7、效果精确统计

传统广告均无法精确统计投放效果，只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放

的受众数量。但是无法衡量的东西就无法管理，没有精确而有效的数据做指导，效果就无法

得到保证，成本也就大大提高。而网络广告可以通过及时和精确的统计机制，使广告主能够

直接对广告的发布进行在线监控，即使衡量广告的效果。比如通过监视广告的浏览量、点击

率等指标。广告主可以精确统计出多少人看到广告，其中有多少人对广告感兴趣而进一步了

解广告的详细信息，有多少人最终购买等。

网络广告的形式；网幅广告、文本链接广告、富媒体广告、插播式广告、视频广告、搜

索引擎竟价广告等。

网络推广

网络广告投放步骤

广告投放表面看起来是一个非常简单的工作，只要出钱采购广告即可，但是想做好并不

简单，下面介绍投放的流程和步骤。

一、确定广告目标

想做好一件事，首先要定一个明确的目标。广告投放也不例外。想高效投放广告，首先

要确定广告目标，如销售额、网站lp数、会员注册量、传播量等。注意，目标的确定至少

应该遵循以下两个原则；

1、目标是可以达成得

比如一个新上线的网站，在没有任何资源和优势的情况下，仅投五六千元的广告就想达

到日lp访问量几十万是不可能的。

2、目标是可以量化的

目标具体要达到什么量级，100万还是1000万。实现目标是多久，3个月还是5个月。

如果周期过长，还应制定目标时间是多久，总之，目标分解得越细越好，最好细到每一周、

每一天、越细，就意味着考虑越周全，目标就更容易达成。

二、确定广告预算

广告预算不是盲目确定的，也不是怕脑袋想出来的，预算是根据广告目标来确定的。简

单的说。单目标成本决定了广告预算，比如广告目标是每月开发一百个用户，我们事先得知，

每开发一个用户的合理成本是50元，那每月的广告预算就应该是5000元。

那单目标的成本是如何得来的呢？

1、根据经验制订

如果以往尝试过完了营销，则可以根据以往的项目经验去合理制订。

2、根据相关数据制订

很多行业有相关的行业报告，通常在这些报告中会说明行业内的单目标成本。这些行业

报告数据非常具有参考价值。如果找不到这样的数据，也可以向同行打