求新图变,迎接新兴媒体的挑战 .pdfVIP

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卷首篇

求赣隰变秀邂攘麓兴媒体挑战

口王贵海

去年以来，中国报业乃至世界报业均受到数字化网媒体的挑战和时代的进步，新闻宣传的改革也必须提上

络化带来的惊涛拍岸般的冲击，报业广告下滑，利润增日程。首先要转变观念。新闻采编人员要认识到，现有的

长乏力，传统媒体生态环境和基本格局发生重大变化．报纸读者并不把报纸视为唯一获取信息的渠道，他们对

面临新的挑战、报纸自下而上的生存空间受到严重挤报纸阅读的热情，获取信息的依赖性等都大为减弱，而

压，传统的强势地位发生了地动山摇，全国报业经营出新的读者群增长缓慢。这就要求报业从业人员必须根据

现了严重滑坡，读者的需求重新审视新闻的内容、新闻的表现形式等，

面时严峻形势，必须正视现实、更新观念正视现实尽快实现从编者本住向受众本住转变，做到每个记者心

就是要充分看到报业的严冬不会迅速过去，要看到它的中有读者，了解他们的喜怒哀乐；每个编者心中有市场，

长期性、艰巨性、严峻性。长期性体现在，报业发展逐步知道受众需要什么；每个主编、主任心中有时手，知晓竞

趋于理性，像以往那样高速度的发展已不可能，很长时争时手的长短优劣。从而制造出你无我有，你有我优的

间内要靠自身发徒赢得市场艰巨性体现在．以往报业精神产品其次要展我所长，内容为王：新兴媒体虽然来

竞争是同城同质媒体问的竞争，可以说是在“下象棋”，势很猛，但任何新兴媒体无不是新闻产品的经营商，而

而如今报业竞争面对的是多个对手，尤其是强手如林．唯有报纸才是内容的制造商：从这个意义上讲，报业只

过招犹如“打麻将”，是一家对多家的博弈。严峻性体现有占有了内容，才能够占地为王。要坚持精细化经营，在

在，在这场市场搏杀中，如不能及早应对，提高警觉将可内容创新上下功夫，出实招。在新闻采写上，要从“这里

能招致惨败后果当前和今后一个时期，要充分认识到发生了什么”向“为什么这里发生”转变；要从宏观走向

中国报业２０年来高速增长的状况已成为历史，从现在微观

开始已进入平缓增长期，这个时期要更多地依赖企业自追求新闻的可读性和贴近性，精心采写目标读者群

身能力来实现增收；要认识到传统媒体正在受到新兴媒最感兴趣的话题和目标读者群身边的故事；要增加解读

体日趋激烈的蚕食，作为平面媒体的报纸，传统读者正性新闻或者叫深度新闻。在新闻编排上，让报纸和互联

在日益分流，呈减少态势；要认识到传统的纸质媒体想网紧密相连，传统媒体尽可能多地提供与报纸所载话题

在竞争中立于不败之地，就必须勇于面对来自新兴媒体相关的网上链接，以适应网络时代年轻人的信息获取模

的挑战，必须未雨绸缪，积极应对。式。第三要深化内部管理机制改革。在内部考核、分配制

面对严峻形势，必须积极打造多媒体信息平台。以度和激励机制上加大改革力度。切实按工作的质和量进

互联网为代表的新兴媒体的崛起，对传统纸质媒体的生行分配，加大时重点稿件的奖励力度，增加对新闻内容

存日渐形成强大冲击，而且这种冲击不可避免。利用新创新、表现形式创新以及多种媒体良性互动的奖励。稿

兴媒体的技术优势，构建聚合平面媒体