2023年文化娱乐产业发展特征及趋势分析 .pdfVIP

2022年文化娱乐产业发展特征及趋势分析

纵观文化消遣产业的进展趋势可以发觉，产业升级、内容日渐

丰富、用户日益成为影响文娱行业的关键、商业模式革新升级为行业

的四大特征，业内机构猜测，将来几年，泛消遣、精品化和大IP将

成为文化消遣行业重要的进展趋势。2022年文化消遣产业进展特征

及趋势分析如下：

文化消遣产业进展呈现四大特征

在全民消遣时代风口下，文娱产业将呈现升级、融合、重塑三

大风向，详细来看，主要表现为产业升级、内容日渐丰富、用户日益

成为影响文娱行业的关键、商业模式革新升级四大特征。

大文娱产业升级加速内容日渐富强随着全民消遣时代

的到来，大文娱产业加速变革，推动着自身的不断升级。产业升级主

要表现在开发一体化趋势加强、视频重要性增加。过去，电视剧、电

影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态

“打包问市”，在内容创作初期就要开头筹划是否要改编成其他的形

态以及以什么挨次来改编。

在这种状况下，产业开发一体化开头消失并成为主流。文娱产

业上下游服务不断融合，各环节突破单一功能孤岛，变分工合作为

“一点多能”。平台向前开发、内容开发辐射后期衍生服务的状况不

断增多，围绕内容的综合性、一体化开发成为趋势。

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产业一体化的同时也带来了IP一体化开发。全民消遣时代，

文学、动漫、影视、嬉戏、综艺节目等消遣形式不再孤立进展，而是

通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建大文娱产业新生态。同

时，这种各业态的打通使得每一个源内容都可以衍生出众多的新内容，

有利于整个文娱产业的内容丰富化。

产业开发一体化需要企业拥有足够实力，这时，生态型玩家优

势开头凸显，诸如阿里巴巴、腾讯等生态型玩家，分别在产业链上下

游构建了完整的生态，积累多项优势。

另外，优酷等拥有内容渠道的平台开头发力自制内容，可以更

好的整合上下游资源，其优势也开头凸显。视频平台借助自制内容，

也开头彰显出组局、控局的力量。

升级的另一个表现就是视频重要性增加，据Ericsson的讨论

表明，到2022年视频将占到全部移动数据流量的70%，相比2022年

复合年增长率将达55%。事实上，视频的重要性已经得到市场认可，

相关领域创业火爆。

这也更加凸显视频网站的重要性，目前视频网站不断发力内容

自制，同时也推动了网生内容的大爆发。

在视频网站的扶持下，一大批中小型视频内容创作公司和个人

开头发力，大量网生内容涌现，其中，网络大电影经过2022年爆发

式的进展，在2022年又迎来一个进展高峰，依据《中国网生内容用

户白皮书（2022）》估计到年底出品量将达到2500部，而网综和网剧

则更加聚焦于质量的提高，打造出了多个精品爆款内容。网生内容已

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成为文娱产业内容创作的一股重要力气。

用户价值提升90后成文娱消费主力全民消遣时期，用户

价值全面提升，分别经受了消费、传播、参加、制造四个不断升级的

阶段。用户不再仅仅是内容消费人群，还是一个内容传播者、参加互

动者，甚至还是一个内容制造者。

用户价值提升首先体现在消费价值的提升，主要特质就是用户

付费时代到来。随着用户收入提高、敬重内容版权意识提升，用户的

付费意愿也在增加。自2022年起，内容付费规模实现爆发式增长，

反映了用户对优质虚拟服务的付费意愿与习惯的形成以及客观环境

的成熟，据相关机构猜测，将会有越来越多人情愿为猎取优质内容及

体验而支付会员服务费用，平台进展会员的力量将成为促使其良性进

展的关键。同时，通过付费，用户也获得了更好的视频服务与体验，

部分主力视频网站平台付费用户量已经达到千万级别，2022年12月，

优酷会员就突破3000万。

其次，用户传播价值在提升。如今，沟通、共享内容成为用户

习惯。《报告》指出，大部分用户往往会有推举给伴侣或者转发到社

交平台的行为，每一个用户都成为了一个巨大的传播源，在不断的交

替传播过程中，内容的影响力被渐渐放大。近年来消失的多个爆款内

容都离不开用户的传播。