广告行业数字广告投放策略及效果评估方案 .pdfVIP

广告行业数字广告投放策略及效果评估方

案

第一章数字广告概述.3

1.1数字广告的定义与分类.3

1.1.1定义.3

1.1.2分类.3

1.2数字广告的发展趋势.3

1.2.1个性化投放.3

1.2.2跨媒体整合.3

1.2.3互动性增强.3

1.2.4品牌合作.4

1.2.5技术驱动.4

第二章市场分析与目标受众定位.4

2.1市场环境分析.4

2.1.1行业现状.4

2.1.2政策法规环境.4

2.1.3技术发展环境.4

2.2目标受众定位.5

2.2.1受众特征分析.5

2.2.2受众需求分析.5

2.3受众需求分析.5

第三章数字广告投放策略制定.6

3.1广告目标设定.6

3.2投放渠道选择.6

3.3创意设计与内容制作.6

3.4投放时间与预算分配.7

第四章媒介策划与购买.