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示范效果文案

1、对比引发改变

文案：为她打拼的时光有一大把，

能陪她的童年只有这一小段。

广告主：爱奇艺

入选理由：这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童

年一小段，陡然让家长惊醒，赚钱时间未来有的是，孩子童年陪伴不

能等。不然，等这段宝贵的时光过去，你主观上想陪伴，长大了的孩

子不见得要你陪。这一对比，促使家长歇一歇，别忙着赚钱，陪陪孩

子一起看爱奇艺吧！

行动欲望指数：五颗星

2、打破正常逻辑

文案：宁拆一座庙，不拆两座庙

广告主：爱奇艺

入选理由：这是微博搞笑博主银教授的一句段子。一般来说嘛，宁拆

一座庙，不拆一桩婚。但这句段子打破约定俗成，文案焦点放在了一

座庙还是两座庙上，这一移花接木，翻出了新意。（银教授很多段子

都采用了这种逆向思维，有兴趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈）

行动欲望指数：四星半

3、激发好奇心理

文案：#妈妈，我要辞退你#

一辈子你围着我转

这一次换我围着你转

广告主：科沃斯机器人

入选理由：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主

文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干

嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找

对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目

标用户的好奇心，这句副文案很棒。

行动欲望指数：五颗星

4、联想生活场景

文案：盖kindle，面更香

广告主：Kindle

入选理由：这句接地气到自黑的文案出来后，网友们都炸了锅，大家

买的kindle大多数都吃在吃灰，看上去这次kindle毫不避讳自曝其

短，事实上呢，在等泡面的时候，利用这三五分钟碎片化的时间，抽

出kindle读一读，背后还是想激发大家的阅读欲望。

行动欲望指数：五颗星

5、塑造鲜活故事

文案：他删了她说有的照片…

假如潘金莲家里是南北通透户型…

广告主：房产中介

入选理由：enmmmmmm，射哥对中介的脑洞佩服的五体投地哈哈。先后

塑造了两个故事，一个是遭遇失恋男子降价卖房的爱情故事，一个从

潘金莲的房屋结构说起横跨1000元的历史故事。目的是吸引目标用

户关注，激发购买欲望。激发购买欲望不敢说，但我认为成功的做到

了前者。

行动欲望指数：四星半

6、打造概率营销

文案：武磊进球就免单

广告主：苏宁

入选理由：前者有华帝法国夺冠退款，后有苏宁武磊进球免单。参与

概率性事件对于人类有着天然的吸引力，赌球猜胜负，赌麻将扑克，

赌彩票…概率性事件因为它的不确定性，反倒彰显了它的公平性，大

家都愿意试试自己的手气，万一中了呢？

行动欲望指数：五颗星

7、引入跨界语义

文案：30减15

广告主：不详

入选理由：春天，乍暖还寒的季节，前一天可能是30度，下一天可

能就是暴降15度，满30减15是商业打折促销策略，突然应用到形

容北京的天气上，变形之下，形象又生动，为这位博主的机智点赞。

行动欲望指数：四星半

8、提炼差异价值

文案：能装下一家人的大户型很多

能保护一家人的房子有几个

广告主：XX楼盘

入选理由：面对消费者的购房需求，大多数房子都在强调自己户型好，

公摊面积少，南北通透，价格便宜，位置不错靠近地铁站巴拉巴拉，

但这家楼盘，提炼出“保护房子”的价值，一句脱颖而出，确实，房

子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。

行动欲望指数：五颗星

9、寻找品牌背书

文案：瓜子脸CP，瘦脸不用P

广告主：洽洽瓜子＆春纪

入选理由：在我们的普遍认知中，嗑瓜子对塑脸型有一定的效果，同

样，敷面膜也对塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效

果会不会double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子＆春纪启动的强强联合，

让自身的产品价值得到了双倍的释放。

行动欲望指数：五颗星

10、有洞察更有效

文案：您的财产理赔申请————我们立刻为您办理。

广告主：安泰人寿

入选理由：我们知道大多数保险公司的理赔申请流程长、手续多、耗

费精力大，这对于保险用户苦不堪言，安泰人寿洞察到了这个现状，

化繁为简，一举放大安泰人寿理赔快、效率高的卖点，让目标用户跃

跃欲试。

行动欲望指数：五颗星