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电商会员制付费意愿影响因素实证研究—以阿里巴巴的88VIP为例

摘要：目前，国内和国外的学者对于付费会员制的研究较少或者说是缺少系统的文献研究，但是却有不少企业已经实践了会员制电商，因此不论是学者还是企业，都想更多的了解付费会员制。本文在我国电子商务市场规模的不停扩张的背景下，对于能够影响电商会员制付费意愿的因素开展研究，通过问卷调查收集数据，对问卷数据采用SPSS软件进行统计分析，提取出能影响消费者对阿里巴巴88VIP的付费意愿的4个公因子，最终根据4个公因子和88VIP的购买现状提出针对性建议，希望在一定程度上为采用电商付费会员制的电商企业提供参考借鉴。

关键词：会员制