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传统广告
传播范围大，读者众多覆盖范围广
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行
读者对象选择性强费用低廉
许多报纸都拥有自己特定的读者群
可信度高，印象深刻成交概率高
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所
易保存、可重复多媒体动感
优点
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪
传播速度较快，信息传迅捷性
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息
信息量大，说明性强互动性
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为
阅读主动性巨大的信息承
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认
生命周期短人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日1、网络广告
干扰度高很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削2、互联网的
产品类型限制报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品3、互联网正
印刷质量欠佳印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告
缺点
阅读完整率低由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者
发行量不可衡量报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免
注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相
废弃报纸影响品牌形大多象数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它用。
网络广告
围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的
廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊
率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。
动感Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的
这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和
这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不
络广告是真正的双向信息交流，内容由消费者自己控制，不像传统广告每每将信
联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识
联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐。某些网络广告媒体
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