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实践与思考

浅析传统媒体《广西工人报》的数字化转型

□邱蕾

随着媒体传播手段、受众阅读模式的改变以及新媒体的不断发展，传统媒体的缺陷不断暴露在大众面前，数字

摘要：

化转型已然成为传统媒体的必然选择。本文以《广西工人报》为例分析传统媒体数字化转型的机遇与挑战，以及其在数字

化转型过程中的突出做法，以期为传统媒体的转型发展提供参考。

传统媒体；数字化转型；《广西工人报》

关键词：

DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2016.11.081

一、引言在新媒体的冲击下进行数字化转型所面临的机遇与挑战。

《广西工人报》是广西壮族自治区总工会的机关报，创

科技的发展日新月异、互联网时代的到来使得网络新

刊于1958年5月1日，是全国省（区）级工人报创办较早

媒体异军突起。在新媒体大军压境的态势之下，传统媒体

的报纸之一。在整个传统媒体遭受新媒体的巨大冲击的大

尤其是传统报业的生存空间受到了严重的挤压，有关报纸

环境下，该报始终坚持为职工、企业、工会等受众服务，始

生存危机的讨论日渐增多。每天爆炸式的海量信息不仅改

终坚持以“立足工会，情系职工，服务企业”为办报宗旨，不

变了人们传统的阅读方式，而且给人们的生产与生活带来

断进行数字化探索，进行技术革新。近年来，《广西工人报》

了全新的体验。网络的覆盖面积日益增大，移动终端不断

发展速度和社会影响力，引起区内外工人报刊媒体专家的

增多，人们获取信息的方式发生了巨大的改变，阅读习惯

广泛关注，被全国工人报刊同行誉为“广西工人报模式”。

也随之发生改变。因此，传统媒体的读者大量流失，尤其是

迄今为止，已经成立全媒体办公室，创办桂工网、地市地区

互联网的原住民逐渐进入社会之后，这种变化逐渐彰显。

工会网、职工在线APP、农民工网上学校、广西红娘等一系

更重要的是，传统媒体没有足够的新媒介渠道彰显其自身

列主打产品，切实进行着传统媒体面向新媒体的转型、融

的传播力，新闻产品没有紧跟时代的要求丰富内涵，以至

合。

于影响力逐渐式微。

二、《广西工人报》的数字化转型过程中体现出的特色

从报网互动到媒介融合再到全媒体时代，传统媒体努

力跟随着科技发展的脚步，数字化转型不仅是市场对于传《广西工人报》之所以能在如此激烈的传统媒体与新

统媒体的要求，更是传统媒体生存的不二选择。传统媒体媒体较量的竞争环境下生存下来，并且发展越来越好，显

的数字化转型是报业面对数字技术和媒介技术竞争环境