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活动策划推广万能模板

活动策划书

活动主题：活动举办的创意，活动目的等能吸引用户参与的标题

活动对象：活动针对的目标群体

活动时间：预热期，活动期，结束期，奖品发放期

活动描述：吸引用户参与的文案，做的好，可以达到粉丝自发传播

的效果

规则描述：活动的规则流程，需要简单，规范，无漏洞

推广渠道：可以利用的内外部推广资源

预期效果：预计可以达到的效果和目的

费用申请：如果涉及到需要申请的费用，需要详细规划出费用细项

活动FAQ：将整个活动流程可能遇见的问题罗列出来，提供给客

服人员在遇到问题时参考

一、活动策划的五大要素

1、需求：合作双方的需求（活动的目的或理由）

开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。

定义项目目标：项目可交付的结果；制定项目开发的最终截止日期；

交付结果必须满足的质量标准；项目不能超过的成本限制等；

定义项目前提：项目是否需要其他人员；项目是否有所需的资源；

成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；项目的风险是否可控等。

2、文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。

3、设计：达到最终展现效果

4、物料：（主要是宣传物料）

线下：各种宣传物料（POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传

单等）、活动会场、PPT等；

线上：各种宣传推广渠道、平台的选择；

5、奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用

户群；预算以及活动效果。

二、活动策划的注意事项

1、检查思路：

1）模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷；

2）特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重

要的方面；

3）从不同的角度出发，尽量提供多套方案。

2、贯穿始末的五件事

What、why、forwhom、how、howtodowell

3、应急预案

4、平时积累

首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销

策划的案例，分析总结，厚积薄发；留意生活中的策划的思路、小礼品。

1、活动目的（活动需求/活动诉求）

2、活动前期准备：活动时间、活动地点、活动要求等

3、活动规则及奖品设置；活动预算

4、活动具体流程安排

5、活动后期维护

6、活动总结

三、活动策划的流程

part1·：活动策划的理由/目的

part2·：如何写活动策划

part3·：如何进行活动策划

1、找到活动策划的理由：

（1）理由一：时间

①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动最光荣；国庆节——

国庆七天乐等；

②季节变化：如换季大清仓等；

③公司历史上的今天：如公司七周年店庆，满99元送50元，店

长都疯了！

④随着互联网的兴起，双十一、双十二之类自创节日被渲染成全民

狂欢，也可以借鉴。

总结：以时间为理由做活动，比较容易获得客户的认可。客户可能

真的以为你是七周年店庆，但是随着互联网的兴起，如果是事先做过提

价处理，可能反而对公司的品牌不利，因此对规则的设置就显得尤为重

要，还有就是文案的吸引力和自传播。在这种情况下，内容运营实际上

比产品可能更吸引人。

（2）理由二：商品/产品本身

推出必威体育精装版款的商品/产品，打响市场：

如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等；公司的开业、新品发布

会等。

总结：以产品本身的信息作为活动，要求策划人员对产品本身有深

刻的了解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去组织和引导。

（3）理由三：行业热点/新闻热点

总结：从这个角度去策划活动，要知道最近有哪些热点（卖点）、

投资者为什么关注这些热点，以及这些这点我可以怎么利用。

（4）自爆

这种策划有点风险：

①如果是标题党，会让客户产生反感的心理；

②如果真的揭露公司的短处，可能结果反而给品牌带