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2022年啤哩啤哩研究报告

L哗哩哗哩之内容社区

Ll内容供给能力强，B站适应需求的能力强

19年以来，UGC和PUGC内容依托更优的用户体验，在内容

消费行业实现了高于行业的增长。具体对比时长来看,以PGC内

容为主的长视频和音乐平台，自19年以来时长呈现负增长，而

以UGC和PUGe内容为主的短视频、哗哩哗哩、小红书等内容制

作成本更低的平台用户时长增长，这背后反映了UGC和PUGC内

容在用户体验上的优势，内容消费的精准性和创作者供给的充足

奠定了产品的竞争力。

LLl内容多样性匹配精准推荐能力，用户体验获得性更高

从内容侧可以看到，UGC和PUGC平台在内容的供给上颗粒

度是更细的。相比于长视频平台，短视频和中视频能够有效从内

容特征出发，形成特定有针对性的内容。考虑到用户在内容消费

中每个人效用函数在追求多样性的同时，在不同的领域给予不同

的权重，颗粒度更细的内容供给能够更准确的适配用户需求，使

用户在消费内容中获得更优质的体验。以B站为例，形成了200

万个文化标签，7000个核心文化圈层,

内容分区不断拓展，能够更有针对性地为用户提供内容。而对比

爱奇艺可以看到主站内容分区更多体现为供给侧的内容分类，而

在消费端内容难以进一步渗透到精细的二级分区内。

图4:B站的兴趣圈层

@》是

⅛⅛

丰富的内容结合推荐算法的拟合，实现内容消费的千人千

面。从15年开始内容平台开始强调推荐内容在内容消费的重要

性。2015年小红书更新首页设计，开发“发现”页面，强化精

准推荐。B站则在2017年3月引进大数据推荐机制。2017年12

月知乎首页进行改变，强化“发现”页占比。短视频平台则在上

线之初就采取了推荐信息流的设定。

LL2提升内容生产效率，B站创作者工具贴合UP主需

从短视频到长视频，创作者生产周期持续拉长。用户内容消

费具有周期性，新内容的持续创作是用户消费的核心动

力，短视频内容迭代速度快，用户消费的粘性就高，即

DAU∕MAU2021年9月，微信DAU/MAU为81.5%,反映用户会

o

高频接收到新消息而被激活。中视频平台在30%左右,反映用户

关注的核心UP主的内容生产周期在3-4天。而长视频大概一周

左右，反映内容消费周期每7天完成新内容的消耗。各家UGC平

台都尝试通过相应工具降低创作者内容创作门槛，加快内容的迭

代。

图9:DAU/MAU对比（2021年9月）

DAUdMAU

81.5%LEsQ

59.s%fjjmd,⅝a

4θ∙4‰lSari9

29.6%UhUt35

24.9%Oe-DVff1OβΛ∙∙

40%17.6%174%16%

2DaysIDM内陞Ll一早

=IJ

敬据来源：Questmobile东方证券