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014观察之声OBSERVATION

生成式人工智能技术如何赋能融媒体产品生产

文李中平

生成式人工智能是一种利01播能跨时空和场景，给受众带来独特的沉

用现有的文本、音频、图像等数浸感，提升了传播效果。

AIGC技术赋能融媒体

据进行机器学习进而生成全新AI图片：发挥人机想象力，充满科

产品的内容生产形式

内容的技术（以下简称技感和未来感

AIGC）。AIGC技术在新闻传播AIGC技术赋能融媒体产品的应用实AI图片一般分为两种形式，一种是文

领域的探索应用，给新闻生产践，突出了以技术为突破的融媒报道形态生图片，即让AI根据文字描述生成图片，

和传播带来了巨大变革。

创新，产生了数字人、AI图片、AI视频不同的表述方式和逻辑表达会产生不同效

2024年政府工作报告中

等不同形式的现象级产品。果。2024年全国两会召开之际，纵览新闻

提出要“深化大数据、人工智能

数字人：跨时空、跨场景播报带来客户端发起“我AI大美中国一用AI画出

等研发应用，并展‘人工智能+

独特的沉浸感自己心目中的中国式现代化”征集展示活

行动，打造具有国际竞争力的

2024年全国两会报道期间，各媒体动，网友充分发挥自己已的想象力，用文字

数字产业集群”。之后主流媒体

的AI主播“大展身手”，为网友带来了生成AI画作近万张。2024年全国两会召开

积极推动“人工智能+”行动在

新闻传播领域的探索和实践，亮眼的表现。从早期简单播发信息资讯的期间，精选高质量画作，按经济发展、乡

通过AIGC技术赋能融媒体产品“工具人”，到现在有个性特征的“数字村振兴、科技创新、生态环境、交通出

生产，一系列以数字人、AI图人”“数智人”，新闻媒体通过技术加行、教育文化、健康养老、体育健身八个

片、AI视频等形式呈现的报道持，突破时空限制展开报道，增加了信息类别发布，最终以《AI长卷我AI大美中

形态创新为媒体融合开辟了新容量，提升了新闻效率。人民网开设“两国一一网友共绘心目中的中国式现代化》

的赛道。会AI学”栏目，推出多民族数字主持为题、以长卷形式推发，全面展现网友心

人，六位“主持人”身着民族服装，使用中的中国式现代化场景。借助AI文生图片

民族语言生动讲解，具有极大的亲和力；技术，利用AI独有的创造性加上网友的创

文汇报根据记者形象推出数字“花花”播意，用独特视角展现了网友心目中的“大

报两会内容；澎湃新闻推出“AI数读”美中国。

“AI问大咖”等系列报道，每天推出多AI图片的另一种形式是图生图片，

个数字人播报产品；河南日报社打造虚拟即用