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档案宣传之传统媒体与新媒体的比较

文／中国民航报社刘娜

【摘要】以广播电视、报刊、户外媒体等为代表的传统媒体与以互联网技术、移动互联网技术为代表的新媒体技术在档案

宣传应用方面都各具特色，为了在档案宣传时更好地进行媒体类型的选择，本文对新旧媒体进行简要介绍，并进行了比较。

【关键词】档案宣传；传统媒体；新媒体；比较

一、传统的档案宣传手段介绍此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独

厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普

传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传

认为传统的档案宣传媒体主要包括５个方面的内容，即广播电统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。

视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的（二）档案宣传便捷性以及影响力的比较。传统媒体在档

机构合作进行宣传。在这５种宣传手段中，广播电视以及报刊相案宣传影响力方面还是具有广泛的号召力的，以广播电视为

对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是例，央视新闻类宣传节目对人们影响力是新媒体技术暂时难以

人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接撼动的，但是就宣传的便捷性而言，新媒体又具有非常明显的

触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些优势，利用移动互联网技术以及物联网技术，人们可以非常方

权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如便地利用智能终端设备进行档案宣传内容的获取，再加之网络

广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主媒体平台的推广，人们收到相关档案内容是极其方便的，这是

动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档传统媒体所不具备的；同时，由于新媒体技术内容的多元化，

案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够其宣传的影响力往往较之于传统的报刊和电视平台，还存在一

获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机定的差距，但是随着信息技术的普及，其影响力也不容小觑。

构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同总之，当前新媒体技术在便捷性方面具有较大的优势，在影响

会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传力方面与传统媒体形成互补性优势，也同样不容小觑。

统的媒体技术进行档案的宣传。（三）档案宣传的持久性与发展趋势比较。传统媒体多以

二、新媒体条件下档案宣传方式实物展示的方式进行（广播电视媒体除外），这种宣传方式往往

能更加有效地将宣传内容进行持久化的保存，相对而言新媒体技

以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣术与传统广播电视媒体类似，往往具有一定的瞬时性，一旦宣传

传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包期过去，档案宣传的持久性则容易受到破坏，这是新媒体技术所

括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联不具备的优势，但是随着大数据云计算技术的发展，将数据内容

网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是进行重复性的保存成为重要档案宣传内容可以采取的重要手段，

借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网有效地解决了档案宣传的持久性问题。总之，档案宣传就发展趋

络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意势而言，当然新媒体技术有着较大的优势，这是技术发展与媒体

角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网创新的必然结果，但是在新媒体没有完全取代传统媒体之