产品促销活动方案模板(9篇真题) .pdfVIP

产品促销活动方案模板（9篇通用）

产品促销活动方案模板篇1

怎样做促销活动策划方案?相关的产品促销活动范文大家了解哪些呢?

一、活动目的

充分利用资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，提升

企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升，只有目的

明确，才能使活动进行的紧凑更有预期效果。

二、确定促销活动对象

此次促销活动的目标客户群体，我们针对的是目标市场的每一个人还是某一

特定群体?活动控制在什么范围内或者什么地域内?哪些人是促销得主要客户?哪

些人是促销得次要客户?这些选择都会与我们最后活动的效果有直接关系，影响

到我们最后销量是怎么样的。

三、促销活动的方法

在这一部分，主要是解决两个问题：

1、确定活动方法

2、包装活动

降价?打折?礼券?赠品?抽奖?演示促销?服务促销?消费信用?还是其它的某

种促销工具?选择什么样的促销方法，要考虑到促销活动的目的、行业内竞争的

形势和行业内环境以及促销的预算费用并如何去分配各种资源。

在确定了方法之后要尽可能做的生活化艺术化，淡化促销的商业性，使活动

更贴近消费者，更能去打动消费者。比如一些商业汇演，借一些慈善行动来实现

我们的促销目的。

个人认为这一部分是整个促销活动策划方案的核心部分，应该要新要准要

狠，使活动具有感染力与震撼力。

四、确定活动的方式

这一部分主要是研究确定活动开展的具体方式。这时我们要考虑上各种社会

关系以及方方面面。

1、确定伙伴：拉上政府做力量后盾，还是携手一些知名媒体造势，是厂家

独自进行，还是和下面的代理商经销商联手?或是与业内其它厂家联合促销?和政

府或媒体合作，这样有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可以更多的整

合资源，降低成本以及风险。

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激

消费者的购买欲望。刺激程度越大，促进销售的反应也越大。因此必须要根据促

销实践进行汇总分析和总结，并结合当前的客观市场环境确定适当的刺激程度和

相应得费用投入。

五、活动时间和地点

促销活动的时间和地点选择的好会增大效果，如果选择的不好就会费力不讨

好。在时间的选择上尽量能让更多的消费者有空闲来参与，在地点上也要让消费

者方便到达或者更加显眼，而且要事前与政府的某些相关部门沟通好，比如说安

保、城管、工商等部门。不仅发动促销的时间和地点重要，持续多少时间效果会

最好也要深入分析。持续时间太短会导致在这一时间内很多消费者无法实现购买

或者重复购买，很多应获得得利益不能实现，促销效果还没有完全热起来。

六、广告配合方式

想做一个成功的促销活动，就需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创

意及表现手法?选择什么样得媒介炒作与那家媒介组织合作?这些都意味着不同

的受众抵达率和费用投入。

七、促销活动的前期准备

前期准备分三块，

1、人员安排

2、物资准备

3、试验促销活动策划方案

在人员安排方面要尽量做到“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无

浪费人力资源的情况。具体谁来负责与政府、媒体得沟通?谁来负责文案策划及

写作?谁来负责现场管理协调各方面关系?谁负责相关礼品发放?谁负责顾客满意

度调查以及问题投诉?要各个环节都考虑清楚，不要临阵出麻烦，顾此失彼。

在物资准备方面，要事无巨细没有遗漏，大到车辆场地布置，小到螺丝钉，

都要罗列出来，然后一一清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为

重要得是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要得试验来

判断促销工具得选择是否正确，刺激程度是否合适，现有得途径是否理想。可以

在促销活动中询问消费者，填调查表等方法。

八、促销活动的进行

主要是现场活动纪律和现场控制。纪律是战斗力得保证。只有按纪律规矩办

事，才能保证方案得到完美执行，在方案中对所有的参与活动人员各方面纪律都

要作出明确细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，

条理分明。

同时，在实施方案过程中，应及时对促销人员，促销范围、强度、以及重点

进行调整，确保对促销方案的控制。

九、后期延续

后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取某种方式在一些媒体进

行后续宣传。

十、费用预算

整个促销活动