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市场营销模拟考试题与参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进,以达到最佳配置并寻找最佳运输方式和途径,属于()。

A、销售人员效率控制

B、分销效率控制

C、促销效率控制

D、渠道效率控制

正确答案：B

2.围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、知道最终用户连成一个整体的功能网链结构模式，这就是（）

A、供应链

B、贸易渠道

C、营销渠道

D、分销渠道

正确答案：A

3.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争者、各种公众和()。

A、企业本身

B、社会文化

C、国外的消费者

D、中介机构

正确答案：A

4.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、社会利益

B、企业利益

C、企业、消费者与社会的整体利益

D、消费者利益

正确答案：C

5.马斯洛认为人类最高层次的需要是()。

A、社会需要

B、安全需要

C、生理需要

D、自我实现的需要

正确答案：D

6.渠道系统中某些成员因从事妨碍企业实现目标的活动而的发生各种矛盾和纠结的现象，叫做（）

A、分销纠纷

B、渠道冲突

C、渠道系统

D、渠道成员

正确答案：B

7.在市场营销研究中,最富有灵活性的调查方法是()。

A、电话访问

B、人员访问

C、抽样调查

D、邮寄问卷

正确答案：B

8.每个行业几乎都有些小企业,它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为()。

A、盈利基点

B、市场基点

C、市场缝隙

D、补缺基点

正确答案：D

9.产业市场和消费市场比较,产业市场上()

A、购买者的数量较多,购买者的规模较小

B、购买者的数量较多,购买者的规模较大

C、购买者的数量较少,购买者的规模较大

D、购买者的数量较少,购买者的规模较小

正确答案：C

10.产业用品营销的主要促销工具一直是（）

A、销售促进

B、人员推销

C、公共关系

D、广告

正确答案：B

11.消费者对品牌的总体评价和选择，叫做（）

A、品牌态度

B、品牌感知

C、品牌估值

D、品牌选择

正确答案：A

12.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将()。

A、降低价格,降低成本

B、降低价格,增加收益

C、提高价格,增加收益

D、提高产量,降低价格

正确答案：C

13.在营销实践中，专业化组织包括（）

A、产品型组织

B、市场型组织

C、职能型组织

D、矩阵型组织

正确答案：B

14.在春节、中秋节、情人节等节日到来之际，企业总是要加大广告、促销力度，以刺激消费者的购买，这种市场细分的依据是（）

A、心理细分

B、行为细分

C、人口细分

D、地理细分

正确答案：B

15.企业对销售人员、广告、促销、分销等方面的投入产出情况进行监测、调控的过程，叫做（）

A、营销组合调控

B、营销组合评估

C、营销组合监测

D、营销效率控制

正确答案：D

16.将一个现有的品牌名称用到一个新类别的产品上，即将现有的成功品牌用于新产品或修正过的产品的一种策略，这叫做（）

A、品牌类别

B、品牌修正

C、品牌跨界

D、品牌扩展

正确答案：D

17.在一定时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是对全部进行评价，这是营销控制中属于（）

A、整体评价

B、效果测评

C、营销审计

D、绩效评估

正确答案：C

18.首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。这种实验设计属于()。

A、前后控制组分析

B、简单时间序列实验

C、阶乘设计

D、重复时间序列实验

正确答案：B

19.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。

A、政府市场

B、产业市场

C、消费者市场

D、中间商市场

正确答案：B

20.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来的利益及使用环境后，最终决定生产年轻人饮用的速溶奶粉，这是属于（）

A、产品概念

B、产品概念试验

C、产品形象

D、产品创意

正确答案：A

21.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()。

A、附加产品

B、扩展产品

C、核心产品

D、有形产品

正确答案：C

22.某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产女性服装。其细分市场的依据是()

A、性别

B、生活方式

C、消费者所追求的利益

D、受教育水平

正确