重庆交通大学新媒体概论复习参考 .pdfVIP

考试时间：6月13日考试地点：20203

名词解释3*5

简答题2*10

论述题1*20

填空题15*1

策划题30分

新媒体的定义、类型

定义：

1、newmedia，中国人民大学匡文波教授将其定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征

的数字设备）传播信息的载体。

2、从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体具有高度的互动性。数字化，

互动性是新媒体的本质特征。

3、新媒体是一个相对的概念，会随着传媒技术的发展而发展，但从人类传播史的角度而言

应是一个时代范畴，特指今日之新，而非昨日、明日之新；新媒体的新是以国际标准为依据

的，在某国出现的看起开“新”的媒体形式，在发达国家如果早就有了也不能算做新媒体。

4、新媒体一词，源于哥伦比亚广播公司CBS技术所所长P.戈尔德马克在1967年的一份商

品开发计划。E、罗斯托多次使用“newmedia”后，在美国流行并且很快扩展至全世界。

5、与传统媒体相比，新媒体具有及时性、开放性，个性化、分众性、信息海量性、低成本

全球传播、检索便捷、融合性等特点。

类型：

1、网络媒体：

1

○（有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络电视、网络报纸、网络期刊、博客、播客、微博等）

2

○各类网站（社交网站、网络社区、门户网站、新闻网站、电子商务网站、视频网站等）

2、未来的互动式数字电视

3、手机媒体：（短信、彩信、手机报纸、手机期刊、手机图书、手机电视、手机微博）

（注）新媒体的类型：PPT上专指网络的类型：

1、网络人际传播：以互联网作为媒介两个人或几个人之间的传播

2、网络群体传播3、网络组织传播

4、网络大众传播：消息来源（通常是媒体）以互联网作为媒介与大规模受众进行沟通。

网络传播

1、定义。

所谓网络传播指通过计算机网络进行的人类信息传播活动。在网络传播中的信息，以数字形

式存贮在光、磁等介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。

网络传播以计算机网络为基础。进行信息传递、交流和利用。从而达到其传播的目的。

2、分类

1、网络人际传播：以互联网作为媒介两个人或几个人之间的传播

2、网络群体传播3、网络组织传播

4、网络大众传播：消息来源（通常是媒体）以互联网作为媒介与大规模受众进行沟通。

3、网络人际传播

A、电子邮件（特点：○传输速度快、○异步传输，方便快捷；○成本较低；○支持多媒体

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发送，信息多样化；○有广泛的交流对象；○比较安全）

56

B、网上聊天（特点：○匿名性○与社会规范的冲突）

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4、网络群体传播（2）

○网络社区（BBS，贴吧，公告栏，群组讨论如微信群、qq群，在线聊天，个人空间如博

1

客）

BBS

BBS中的信源与信宿并不固定，单个节点既可能是信源，也可能是信宿，更可能两者兼有。

BBS中可能同时存在群体传播、大众传播、人际传播

BBS与议程设置

信息全球化导致的议程设置冲突

信息的二级流动、意见领袖

网民自己制造议题（信息提供的匿名性）e.g.3.01昆明恐怖袭击事件

○SNS（社交网站）P115

2

5、网络组织传播

组织内的网络传播：INTRANET（p70）

组织外的网络传播：输入、输出（E.g.公关、广告和企业识别系统）

6、网络大众传播

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○酝酿发展阶段（p72）○加速发展阶段○大浪淘沙阶段

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○用户生成内容阶段○移动互联网阶段

网络推手定义、特点、产业链

1、网络推手的定义

网络推手，又名网络公关，是指通过企业运作模式，组