新闻软文推广VS传统广告优势分析探究 .pdfVIP

新闻软文推广VS传统广告优势

分析探究

新闻软文推广VS传统广告优势分析探究

如今这个高度发展的网络时代，作为企

业负责人的你，还在想通过传统广告占领市场打

动消费者吗？如果真是这样，你就OUT了！钱多

人傻的暴发户才干那样的事情呢！低碳时代、网

络时代，企业要营销品牌要推广，我们要以最小

的成本投入获得最大的效果回报！

那你就得深入了解下新闻软文推广这种

网络时代的营销方式了！中文秘书网媒介部专注

于网络品牌营销，我们来为您解答疑问。

什么是软文?软文之所以叫做软文，精

妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收

而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文

的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的

“软文广告”陷阱。软文可以是一篇帖子、一个

故事、一则新闻，但是它是有目的性的，它想影

响你改变你的观念和印象，让你不自觉地把关注

点转移到某个指定好的方向。简单来说，把文章

发布到新闻门户网站，比如新华网、人民网、新

浪网、腾讯网、搜狐网、网易、雅虎、MSN等门

户网站，在文章中悄悄地植入了广告，这就是软

文发布。

软文广告，顾名思义，它是相对于硬性

广告而言，由企业的市场公关人员来负责撰写的

文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，

精妙之处就在于一个软字，再结合互联网的易于

传播的方式。它追求的是一种春风化雨、润物无

声的传播效果。

那么，新闻软文它可以营销什么呢？

中文秘书网媒介部经过长期的分析研

究，挖掘软文营销的新闻特点，无非就是以下几

个方面：

1、公司产品。

如果你的企业开发了非常有价值的新产

品，这也许就是一个大大的新闻。产品是推动社

会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也

要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东

西。

2、企业领袖。

每个企业的领军人物都有特点，不论是

他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，

这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，

就避免了“企业没有人格”这个特点，把重点转

向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文

章往往可读性强，因而阅读率也就高。

3、行业口碑。

有的企业处在比较受人瞩目的行业里，

由于媒体对该行业的关注，因而这些企业也免不

了被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒

体争相报道了各种各样的网站；在倍受关注的电

信业里，华为、大唐、波导、TCL、科健等等企

业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应

该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动

向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身

的企业。

4、新闻事件。

有些企业本身并不引人注目，但是其发

生的事件却很有新闻价值。比如深处内地的某小

型企业突然被某跨国公司兼并，因为媒体对跨国

公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波

炉行业里，格兰士是处于垄断地位的，它可以达

到行业同类产品的最低价，但是原来从未涉及此

行业的美的公司突然进入这个行业，并且把价格

定得比格兰士还低，这立刻成为一个新闻。

5、活动发布。

有特点、有影响力的活动大都会引起媒

体的关注和报道。在这方面，一些广告公司、策

划公司已经做得很深入了，企业对此也比较熟

悉。这里需要强调的是，在企业赞助或策划某活

动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会

意义，为媒体报道和评论做资料上的准备。

6、管理方法。

一些成功企业独特的优秀经营管理经验

方法和理念逐渐被人们所关注和学习，因而很多

网站开始专门报道这类话题，这不仅是推广传播

企业文化的重要方式，更是树立企业权威品牌的

杀手锏。

发布软文给企业能够带来什么帮助，到

底有什么样的好处？

1、可以直接在各大门户网站（如新浪、

网易、搜狐、腾讯、雅虎等）上查看，随时随地

都能查阅浏览；

2、当消费者想了解您时，在百度/谷歌

等有哪些信誉好的足球投注网站您的关键词就会得到相应的相关信息，而

在门户媒体的权威报道则很好地提升了公司、品

牌、产品、人物的形象和可信度；