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新媒体概论

技术说：技术视角出发，参考这本书《新媒体：传播、技术、研究》

行为说：新媒体引发的传播行为和实践角度：用户收获：对信息进行再加工或传播组织

说：我们可以共同参与信息和知识的生产，精神内核

三合一：

我们给予的新媒体定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与

传播系统。

1.技术层面：以数字网络技术为基础，重组或融合了多种不同的传播技术，时单一媒体转

化成为全媒体。

2.实践层面：新媒体是一对多的、单向大众传播模式，变为点对点的多向网络传播模式。

传播活动的主体也由消极的受众变为主动积极的行动者。

3.社会组织层面：新媒体改变了工业时代自上而下传播模式，形成了互相依存的网状结

构。

新媒体特征：

1.数字化：整合为包容一切的传播平台

2.多媒体：得益于数字技术，全部通过新媒体平台传播。报纸时代更多是文字图片的感

受。3.互动性：区别于传统媒体最大的特征。传统的由专业机构一对多的传播，而网络是

互动式传播。

4.网络化：每个用户和个体都是网络中的节点。每个人都参与到信息的生产和传播网中。

5.个人化：意味着针对每个人的特点、爱好，进行私人定制。雅虎、谷歌等定制服务，微

信、微博的订阅号。每个人的诉求日渐突出。

新媒体的形式：四个维度探讨新媒体进入新空间

1.虚拟空间：举例：secondlife社区，选择自己参与其中的形象，中国的三维网游等都是

以虚拟身份参与其中。

2.镜像世界：新媒体创造了一个新世界，也在重建我们的现实世界。谷歌推出的地图，二

维地图进化到三维地图，逼真的三维地图让人更方便。多维世界，思想世界都在其中。以

镜像世界进行虚拟体验。

3.生活记录：每天的分享记录。文字、图片、视频等，个人信息的记录仪器（智能穿戴设

备），手环等。

4.增强现实：华西都市报中国最早引入增强现实技术。谷歌眼镜，实时交互。加强对真实

世界的认知。

新媒体的内容：

1.新闻：融合新闻

2.娱乐：互动的表现。玩家与玩家，人机互动也越来越高频，运动游戏等。

3.社交：用户生产内容，得益于社交媒体，关系的交往，延伸，强化，UGC。传统时代多由

专业机构。

4.服务：除了获取信息，渗透在其他方面。余额宝等都是由新媒体公司创造。

新媒体的历史

前新媒体时代：

语言、文字（新石器时代）象形+拼音文字、纸张（东汉蔡伦整合劳动人民技术的基础

上）、进入印刷时代（北宋毕昇发明印刷术）、德国古登堡金活字印刷术（金属、机械旋

钮装置）、摄影技术（1839年达盖尔，银版摄影法，巴黎的寺院街的摄影图）、电报技术

（意大利马可尼，使得传播和交通分离）、电影时代（1895年，卢米埃尔兄弟电影之

父）、广播技术（1920年，匹兹堡KDKA电台）、电视（1936年BBC,英国开播）视听兼

备图文并茂。

计算机时代：

中国古代算盘

机械计算机，英国数学家，1835年查尔斯•巴贝奇提到的一种概念。

这一概念奠定了人类计算机产生的重要基础。

ENIAC，世界上第一台电子计算机。1946年情人节，电子数字积分计算机，宾夕法尼亚大

学诞生。标志电子计算机时代到来,30年之内性能价格比增长6个数量级。

EDVAC,1949年，人类现代意义上通用计算机。现代在其基础之上发展而来都是冯•诺依曼

计算机。

UNIVAC,1951年，商用计算机代表，标志计算机进入商业应用时代。

TRADIC,1954年,美国贝尔实验室研制,第一台使用晶体管线路计算机,800个晶体管。使用

晶体管计算机通常被称为第二代计算机。

IBM360,随着半导体集成电路出现诞生，第三代计算机。大型机问世。意味着世界上计算

机有了共同语言。

IBMPC,1981年8月12人，推出了世界上第一台个人电脑。首次使用个人电脑称呼。

APPLE,1977年4月推出APPLE2,整合显卡和内存。设计改良外壳和键盘。缔造家庭电脑的

产品。1980年代,售出数百万部,也被大量引入中国。

网络发展阶段：

WEB1.0：蒂姆•博纳斯・李（Tim•Berners-Lee）发明万维网（使人在交流的时候能够合作

共事）、HTML（超文本标识语言，互联网语言）、浏览器（浏览网页的工具，网景公司浏

览器市场一时的霸主）,浏览器诞生人类正式进入万维网时代。

万维网特征：

门户网站：内容生产方式上,信息生产依旧由专业工作者生产；盈利模式上,通过广告

WEB2.0：

OReillyMedia公司，2003年在公司的头脑