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新媒体时代下高校内广告创新方向

摘要：大学生作为社会向前发展的源动力，对很多企业来是说，大学生市场

无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对

企业来说有重要意义。这些体现到的不仅仅在于当今，从长远利益来讲，也把握

住了今后中高档商品的方向，培养了大学生客户的品牌意识。而随着现代广告业

的竞争愈来愈激烈，大学校园对外来广告的容忍度越来越低，很多商家迫切需要

一个方式来打开窗口去为自己的品牌进行宣传。优秀的商品、受信任的商家和及

时的商品信息也是人们乃至大学生们所需的。以上都为创新广告提供了诞生环境，

同时也让创新广告面临着机遇和挑战。

关键字：传统广告；校内广告；创新广告

1.

传统广告现状与危机

随着人们媒介素养的提高对广告认识的加深，传统广告的效力有所下降。而

新媒体时代时代的到来更是加大了传统广告的危机。媒介技术的不断变革，传统

广告环境改变，使广告行业的竞争越发激烈。以往的广告模式已经不能够适应新

环境，传统广告面临巨大挑战

（一）传统广告形式

市场上，为提高产品知名度、扩大消费群体，商家往往会采用广告作为宣传

方式之一。而传统的广告形式则包括：传统纸媒、宣传单、电视广告、广播、户

外广告牌、橱窗等其他众多广告形式。

（二）传统广告现状

1、传统广告市场业务急剧下滑

在互联网的冲击下，广告商不再仅限于传统的报纸、杂志、电视、广播等投

放渠道，有更多投放渠道可以选择，如微博热搜，有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电商服务类平台等。

传统广告的价值下降,广告收入呈现断崖式下跌,不再是广告商的唯一选择。近年

来,随着网络广告的崛起，以报纸、杂志、广播和电视为代表的传统广告业务快

速下滑。2017年，传统媒体的经营额为1784.65亿元，互联网广告经营额

2975.15亿元；2018年，传统媒体只有电视广告盈利，其他媒体广告经营额萎缩，

互联网广告经营额3694.23亿元；2019年，互联网广告营业额4367亿元，电视

和广播广告经营额均减少，同比下降14.3%和5.7%，其中电视台广告经营额创下

自2009年以来的最大跌幅。

2、传统广告到达率变低

传统广告传播时会受制于地域和时间条件，必须在特定区域和特定时间内进

行广告传播。以报纸为例，报纸的传播范围有限，人们购买的报纸多是地方区域

报，报纸广告的影响范围也只有报纸的发行区域。并且，受众阅读报纸时间有限，

广告效果存在不确定性。而互联网则为其提供了一个更加广阔的交流平台，时间

上，网络广告能够24小时不间断进行传播，并对广告内容进行及时更新，突破

时间对传统媒体广告传播的限制。另外在空间上，网络广告能够在世界各地进行

广告信息传播，人们只要能够上网，就可以在任何时间和地点阅读广告信息，这

样广告所传播的空间范围就得到了极大的扩张。

3、传统广告反馈滞后

传统广告的信息传播是单向性的，难以同受众进行即时的互动，反馈滞后。

虽然有的传统广告能够满足受众即时互动的需要，但是这种互动有着一定的延迟，

并且受众也要付出相对高昂的成本去参与互动。网络广告的出现改变了这一局面，

可以同受众进行即时互动，并立即反馈受众建议。

4、传统广告呈现方式受限

传统广告一般以文字、图片、视频、音频等形式来呈现广告内容，这些形式

在以往的媒介环境是适用的，但在互联网快速发展的今天，已难以跟上信息潮流。

相比之下，网络广告有更丰富的表现形式。除去传统媒体具有的方式，还能将图

像、文字、影像、动画、声音以及音乐等表现形式进行有机结合，产生更加庞大

的信息量。

随着新媒体的发展，传统媒体行业受到冲击，其所面对的受众群体日益缩小，

传统媒体广告量减少，在广告行业中的竞争力也有所下滑。

传统广告并非走向绝对劣势，而是在互联网的冲击下，其潜在弊病逐步暴露

出来。新媒体广告普遍门槛低、受众范围广、顺应新兴潮流，符合新观念。但是，

传统广告在形式与内容上缺乏新意，难以满足当下客户群体需求。此外，传统广

告较之新媒体广告，缺乏互动性，多为单向传播，难以引起客户共鸣。

由此，如何在结合时代要求进行改革，是当下传统广告所面临的巨大的难题

与考验。

1.

高校内商业广告投放情况

随着高校校园广告市场逐渐成为广告行业一个新的增长点，社会企业的校园

广告为了增强表现力、竞争力，也走向了专业化、产业化的发展道路。传统广告

业因风险小、曝光率高、展示效果直观等特点，固然受到很多个体户乃至一些大