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新媒体技术对新闻报道的影响

——以社会新闻与娱乐新闻为例

【摘要】：

本文主要介绍传统媒体报道与新媒体报道两种方式的区别以及影响，同时以门户网站、微博、

微信三个阶段的新媒体为例详细阐述了对新闻报道的影响，并展望了未来可能出现的新闻报

道新媒体技术（如VR、AR）对新闻报道方式的变革以及可能产生的深远影响。

一、新媒体技术的定义与分类

1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）在公

开发表的一份关于如何开发电子录像产品的计划书中他首次提出“新媒体”概念。新媒体

是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，

在早期，联合国教科文组织在定义新媒体时仅指网络媒体。但随着时代的变迁，以及技术的

进步，新媒体包括利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及

电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。由于智能手机的普

及，宽带及手机网络带宽的极大提升，基于手机信息传播的高时效、表现手法的丰富以及触

手可得的便利，使得手机成为了名副其实的继报纸、广播、电视、网络之外的“第五媒体”。

新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体

分类上，新媒体可分为门户网站，有哪些信誉好的足球投注网站引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，

博客/播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网络杂志/电子杂志，网络广

播，网络电视，手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播，数字电视，IPTV，移动电

视，楼宇电视等。本文仅以目前最流行的门户网站（PC端）新媒体以及手机端微博、微信

为例进行阐述。

二、新闻报道的本质与现状

（一）、媒介及讯息的关系

论说新媒体技术，先从媒体与信息的关系开始。“媒介即讯息”是麦克卢汉在约半世纪前提出的一个轰动

全球的观点，这个观点直到现在都一直被人们津津有味地探讨着。他说，媒介即是讯息，任何媒介，对个

人和社会的任何影响都是因为新的尺度产生的；我们的任何一种延伸，都要在我们的事务中引进一种新的

尺度。也就是说，麦克卢汉认为，媒介通过自身的技术传达和延伸人类的思想，这种技术本身在对人类环

境影响和改变方面是主要原因。他打破了以往专注于媒介内容研究的学者们的观点。

从这一层面上讲，在新媒体时代，最有价值的讯息不是我们传播了什么新思想、新内容，而是由于新媒体

的使用，使得我们的生活环境发生巨大的变化，人类文明迈向了新的进程。我们现在所拥有的手机、网络、

数字广播电视的生活以及相对应的文化都是由于新媒体技术的产生而产生的。而且，新媒体时代不单只是

局限于单一的新媒体传播，它是在不同的新媒体交互下完成的。每一种媒体的组合都会产生一种新的媒体，

并随之产生新的媒体的体验、新的文化、新的生活环境。可以看出，传播内容的性质、内涵是取决于采用

了何种新媒体技术。这也就是“媒介即讯息”的含义。

“网络时代”实现了技术创新媒介的伟大飞跃，人类步入一个全新的信息时代。新媒体应运而生，繁荣和

活跃了传统的媒介形式。对于新媒体技术的主要载体，这里主要以其承载的平台进行分类。

（一）移动客户端。移动客户端的主要承载工具是手机。在这里，仅以手机媒体为例进行研究。据新浪科

技消息，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了

“第五媒体”的重任。当然，从现状上看，手机本质上是个人随身工具，手机作为媒体与大众媒体最根本

的区别在于“私属”与“公有”，手机作为传媒介质对每个受众个体而言个人归属感特别强，而大众媒体

介质与受众之间仅仅是一种松散的联系。

（二）网络媒体。依托于互联网技术的网络媒体范围很广，所呈现的形式也众多，无论什么新媒体、什么

新平台都是用一个技术体系和网络进行传播的，也就是互联网体系。上述的手机媒体，也是基于网络媒体。

此处的网络媒体，以电脑载体为例进行分析，所呈现的形式有如微博、QQ空间等。

（三）电视新媒体。电视新媒体应包括数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体。数字电视、IPTV、移动

电视与户外新媒体打破了时间限制，也就打破了传统媒体典型宣传与媒介获得性之间的依赖性。无论身在

何处，这些新媒体通过数字电视发射站使得信息可以任何时间都进行宣传，乃至反复宣传，做到“以频率

取胜”。

三、新媒体技术的发展趋势、优劣势分析

（一）新媒体技术的发展趋势

新媒体技术凭借其海量信息、覆盖面广、速度迅捷、互动性强等特点成为越来