有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2012年第4期新兴传媒
新媒体广告形式的优劣势
——以网络广告为例
黄妍
（浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江金华321004）
摘要：近些年来，广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展，广告媒体的形
式也越来越多样化。广告不仅出现在报纸、电视、广播和杂志上，同样在网络上、手机上甚至随时随地都存在着广告的踪影。可
以说，这是一个到处都充满了广告的时代。通过对广告媒体形式的历史演变的研究，以及几个与新媒体广告相关争议的阐述，特
别是关于网络广告与传统广告媒体之间的对比讨论。最后给出一些关于怎样才能正确选择不同广告媒体形式的意见与建议。
关键词：新媒体；广告形式；优劣势
中图分类号：F713.80文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）04-0102-02
一、广告媒体形式的历史演变“自适应营销”是指消费者的需求会通过互动媒体反
映出来，产品或服务也会与消费者的要求更贴切。这种营
要研究新广告媒体，首先我们需要了解广告媒体发展销技术不仅仅可以使消费者买到满意的产品或服务，同时
的历史。广告媒体的发展与科学技术的发展有着不可分割也帮助产品或服务更顺利地进行销售，这是一种双赢的营
的密切联系。由于印刷技术的出现，广告开始出现在报纸销技术。以上两种营销方式的目标受众都是独立的个体，
与杂志上，那个时代，我们称之为印刷广告时代。之后，这也是新广告媒体一个重要的特征：受众更细分化。
随着无线电技术的出现，广告不只是出现在印刷媒介上，
二、新广告媒体与传统广告媒体的优劣势
广播里也开始出现了广告。
受众不仅仅能够用眼睛看到广告，还可以用耳朵收听对比
到广告。随后电视的出现在广告媒体的历史上留下了一个
随着新广告媒体的发展，现在也出现了许多关于新广
重要的里程碑，它使得图像与声音同时出现在受众的面
告媒体的优劣势的争论，大多数争论都是围绕着新广告媒
前。所有以上的这些广告媒体我们都称之为大众媒体。在
体与传统广告媒体之间的对比。
20世纪80年代，新的科学技术迅速发展，传统的大众媒
体所带来的信息已经难以满足受众日益增长的需求。因（一）新广告媒体打破时间与空间的限制
此，互动媒体就在此时诞生了。麦克米兰曾经说过，传统媒体中的广告与商品的交易
由于广告媒体形式的演变，广告受众也在不断的进行是分开的。消费者在传统媒体上看到商品广告之后，他们
变化。在大众媒体时代，广告媒体的受众是大众。而随着需要出门去店里购买商品。但是，新媒体广告与传统媒体
互动媒体的出现，广告受众也越来越细分化。罗兰和理查广告不同，一旦消费者在网络上看到广告，他们就可以点
德曾经说过，互动媒体营销技术有两种，一种被称为“关击广告然后线上购买产品。这样不仅仅节省了消费者出门
[1]
系营销”，另一种被称为“自适应营销”。购物的时间，更打破了时间与空间的限制，特别对于残疾
“关系营销”是指通过顾客购买产品的历史与习惯来人来说，这种方式不仅方便，还使得他们更加独立。然而
文档评论（0）