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2019年市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案

一、单项选择题：

1、（B）是指未得到某些基本满足的感受状态。

A、欲望

B、需要

C、需求

D、愿望

2、（B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具

体满足物的愿望。

A、需求

B、欲望

C、需要

D、愿望

3、（C）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。

A、需要

B、欲望

C、需求

D、愿望

4、（A）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。

A、价值

B、成本

C、满意

D、期望

5、（D）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所

要东西的行为。

A、价值创造

B、网络

C、交易

D、交换

6、由双方的价值交换所构成的是（C）。

A、关系

B、网络

C、交易

D、交换

7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这

种市场营销观念属于（B）。

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

8、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（B）。

A、推销观念

B、市场营销观念

C、产品观念

D、生产观念

9、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热

销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C）。

A、潜伏需求

B、充分需求

C、不规则需求

D、过量需求

10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷

纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）。

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营

销观

11、顾客让渡价值中的顾客总成本是（C）。

A、时间成本

B、产品成本

C、货币和非货币成本的总和

D、精

力成本

12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定

的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽

车的需求属于(C)。

A、负需求

B、有害需求

C、过量需求

D、不规则需求

13、对于各市场营销观念，错误的是(B)。

A、生产观念注重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，

降低成本，引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。

B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加，实施提高生产效率，

它容易产生“营销近视症”。

C、推销观念不以产品生产和销售为中心，而是注重激励销售，促

进购买，该组织必须积极推销和进行大量促销活动。

D、营销观念中，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确

确定目标市场的需要和欲望。

14、构成容量很大的现实市场，必须是（D）。

A、人口众多而且购买力高

B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而且购买欲望大

D、人口众多购买力高而且购买欲望大

15、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市

场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，

则该地区的这种需求状况属于（D）。

A、不规则需求

B、充分需求

C、潜伏需求

D、无需求

16、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企

业是（B）企业。

A、生产导向型

B、销售导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

17、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜

欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。

A、扭转性营