网络营销 模块三 课后习题答案及实训解析.docx

网络品牌营销

课后习题答案

一、单项选择题

1.在网络品牌设计金字塔顶端的是（A）。

A.?核心价值主张B.?价值观C.?品牌特征D.?品牌名称

2.品牌是企业的一种无形资产，这是指品牌的（B）。

A.?专有性B.?价值性C.?承诺性D.?扩张性

3.下列不属于常见品牌市场细分标准的是（D）。

A.?地理细分B.?人口细分C.?心理细分D.?场景细分

4.某坚果品牌以坚果类零食为突破后进入食品这一目标市场的方式是（A）。

A.?集中进入B.?专门化进入C.?无差异进入D.?差异进入

5.下列选项中的品牌天然就是IP的是（C）。

A.?京东B.?苏宁C.?旺旺D.?知乎

二、多项选择题

1.品牌通常由（ABCD）组成。

A.?文字B.?标记、符号C.?图案、颜色D.?以上要素的组合

2.网络品牌营销的特点包括（ABCD）及全球性。

A.?互动性B.?个性化C.?整合性D.?数据化

3.网络品牌设计金字塔体系包含（ABD）。

A.?核心价值主张B.?价值观C.?地区识别D.?品牌特征

4.网络品牌营销策划应考虑的内容有（ABC）。

A.?网络品牌文化形象B.?网络品牌社会形象C.?网络品牌心理形象D.?网络品牌情感形象5.创建数字化品牌IP时需要考虑的要素有（ABCD）。

A.?品牌故事B.?标志性元素C.?契合受众需求的情感共鸣D.?社交媒体互动性和影响力的扩展

三、简答题

1.网络品牌营销一般具有哪些特征？

网络品牌营销的特点包括以下五个方面：

（1）互动性。网络品牌营销注重品牌与消费者的互动和沟通，企业可以通过社交媒体、在线客服、论坛等方式及时了解消费者需求和反馈，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。（2）个性化。网络品牌营销能够根据消费者的兴趣和需求，向消费者提供个性化产品和服务，提高其满意度和体验感。（3）整合性。网络品牌营销可以与企业的其他营销活动整合，如线下活动、电视广告等，实现线上线下联动，提高营销效果。（4）全球性。互联网的全球性使得网络品牌营销能够覆盖全球范围内的目标受众，从而扩展了企业的市场范围。（5）数据化。网络品牌营销可以通过数据分析和挖掘，了解消费者行为和偏好，从而制定更加精准的营销策略，优化营销效果。

如何做好网络品牌营销定位？根据网络品牌定位，分析知名网络品牌的营销设计。

进行网络品牌形象定位需要考虑以下因素：

（1）网络品牌个性。网络品牌个性是网络品牌形象定位的核心，它代表着网络品牌的独特性和魅力。企业需要从产品或服务的特点、目标受众、品牌创始人等方面挖掘并塑造自己的网络品牌个性，以便使网络品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为网络营销活动中具备高辨识度的网络品牌。

（2）网络品牌形象。网络品牌形象是指网络品牌在消费者心目中的印象，它是网络品牌独特性的表现。企业需要在网络品牌名称、标志、口号、网站设计等方面塑造自己的网络品牌形象，以便消费者能够更好地认识和记忆网络品牌。

（3）网络品牌价值。网络品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值地位，它是网络品牌独特性的体现。企业需要通过提供优质的产品或服务、加强网络品牌形象宣传、建立网络品牌忠诚度等来提升网络品牌价值，以便更好地吸引和留住消费者。

（4）网络品牌传播

网络品牌传播是指通过网络营销、网络广告投放、自媒体营销推广、口碑传播等多种渠道将品牌信息传递给目标受众，提高网络品牌的知名度和美誉度。企业需要制定科学的网络品牌传播策略，选择合适的传播渠道，确保网络品牌信息能够有效地传递给目标受众。

网络品牌营销一般基于哪些方面展开分析？

网络品牌营销策划实施可分为以下四个步骤：第一步，了解并分析整体市场现状；第二步，确定网络推广和网络营销的目标；第三步，分析推广目标人群，做好定位推广和定位营销；第四步，正确选择营销推广方法，根据第三步的顾客定位，对不同的顾客群体选择不同的网络推广方式和平台。

企业制定网络品牌营销方案可以借助品牌画布进行分析。品牌画布（Brand?Canvas）是一种品牌策略工具，用于帮助企业在一个页面上呈现出品牌的关键元素，包括品牌愿景和使命、品牌个性、目标受众、品牌承诺和其他关键信息等。品牌画布有助于将品牌战略整合成一个清晰的视觉模型，帮助企业内部团队和外部合作伙伴更好地理解和传达品牌的核心要素。

如何利用数字化品牌IP来实现网络品牌营销？

品牌IP营销主要是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的一种营销方式。品牌IP运营指的是根据作品的类型、特点和用户属性，不断进