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xx公司投影机项目立项申请报告

一、项目提出的理由

随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进

一步拉大了市场需求。2019年中国投影机市场总出货量累计达到462

万台，同比增长6.2%，相较于2018年增速而言有所下滑，但总体增速

教依然处于较高水平。

就发展前景而言，预计到2024年，中国投影机市场的五年复合增

长率仍将超过14%。未来，智能化投影机仍然是发展重点，值得注意的

是2020年全球爆发的新冠肺炎疫情，已经对投影机行业的产业链上游

产生了一定的影响，但在下游需求端，由于投影机的大屏、健康护眼、

智能交互、移动便携等特点，消费者的需求将进一步拉大，尤其是在

线教育、游戏等领域快速增长。

随着投影机行业的迅速发展，出货量不断提升，大量企业涌入该

行业，市场竞争较为激烈。2019年中国投影机市场排名前五大厂商为

XGIMI、Epson、JmGo、BenQ、NEC，前五大厂商的市场份额达到42%;其

中2019年XGIMI(极米)的出货量为67.6万台，市场份额达到15%，继

2018年后再次获得第一。

从不通投影机市场的竞争来看，2019年家用消费市场的前五大厂

商分别为极米XGIMI、坚果、小米、Epson和海信，合计份额达到43%;

而商用市场的前五大厂商分别为Epson、BenQ、NEC、松下和Sony，其

中Epson(爱普生)市场份额占比达到24%，前十品牌市场份额占比达到

74%。综合来看，不论是家用消费市场还是商用市场，其市场集中度都

处于较高水平。

我国投影机市场主要分为家用消费市场和商用市场。2019年我国

家用消费投影机出货量高达279万台，同比增长22.4%，而商用市场出

货量仅为183万台，同比下降11.6%，主要是受到普通教育信息化规划

即将收尾、政府IT设备采购支出收紧以及IWB产品对教育和会议场景

市场的竞争的影响。总体来看，家用消费市场是依然是投影机行业发

展的核心推力。

同时，从家用消费市场的销售渠道来看，2019年我国投影机消费

市场的线上渠道占比超过51%，成为主流消费方式。2020年在疫情的

影响下，线上销售渠道将继续保持优势地位。

投影机广泛用于教育机构及商界，让教师可投影课堂的纸质材料

或演示文稿。主要受教育行业及大型场地行业的强劲增长所推动，按

销量计，中国投影机市场规模由2015年的194.10万件增加至2019年

的243.32万件，复合年增长率为5.8%。于2015年至2019年，教育界

别及大型场地界别均有强劲增长，复合年增长率分别为10.0%及22.7%。

未来，商业界别将重拾增长势头，于2024达136.13万件。教育界别

及大型场地界别将继续向好，2020至2024复合年增长率分别为9.8%

及12.2%。中国投影机的总市场规模预期将于2024达305.07万件，相

当于复合年增长率为8.5%。

中国整体投影机市场于2015年至2019年稳定增长，于2019年的

估值为150亿元，相当于复合年增长率为10.3%。由于2019年冠状病

毒疾病的影响，2020的市场规模预期将有所下降，尤其是第一及第二

季度，销售预期将于2020第三及第四季度缓慢恢复正常。预计市场规

模将于2024前达183亿元，复合年增长率为9.5%。

激光投影机于2013年前后于市场上推出，广泛应用于教育及其他

应用场景。按销量计，教育及商业激光投影机市场的整体市场规模由

2015年9.80万件增至至2019年43.56万件，相当于复合年增长率

45.2%。具体而言，教育界别的激光投影机由6.83万件增至28.05万

件，相当于复合年增长率42.4%。于2020，预期2019年冠状病毒疾病

将导致市场减少，届时销量将重拾增长动力，并于2024预测达88.16

万件，相当于复合年增长率19.0%。

教育及商用激光投影机于过去数年录得非凡增长，市场规模达

34.83亿元，显示复合年增长率为48.1%。然而，由于2019年冠状病

毒疾病的影响，预期市场规模将于2020下降。预计2024，市场将达到

78.66亿元，估计复合年增长率为22.0%。与发光二极管相比，激光光

源对观众[眼睛]的损害