中国劲酒营销案例分析1.ppt

中国劲酒;;1998年5月，湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业，完成了由向现代公司制的转变。

2001年3月，公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌，去掉了“湖北〞二字。;从湖北大冶的一个地方小企业，一个区域品牌，至今劲牌已经开展成为全国知名品牌、行业领导品牌。劲牌是目前国内保健酒最大的生产经营厂家之一。;;;.营销理念：以消费者为中心，用现代化的市场研究手

段，掌握消者现在的需求，发现和开掘消费者潜在的需

求。

.逆向思维：秉承着“只有淡季的思想，没有淡季的市场〞

的思想。

.促销方面：“劲酒虽好，可不要贪杯哟！〞从消费者角

度审视饮酒文化，既反映其企业所形成的企业文化，又

顺应人们追求健康的心理要求，提高了劲酒整体品牌的

认同感和美誉度。;