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中国传媒行业发展现状与趋势分析

1.1传媒产业概念

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业

群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、

数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，即意

识形态属性和产业属性，这种双重属性是传媒产业的本质特征。意识

形态属性即传媒产业生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一

个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道中，因此大众传播是一种

制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处

社会环境各方面的影响很大。产业属性是其本身具有盈利的功能，能

通过生产、销售获得利润。

从要素特征看，传媒产业属于知识技术集约型产业，媒介变更的

基本特征是技术驱动型，并与文化创意产业紧密结合。从发展趋势上

看，传媒产业属于主导产业，能引入创新并创造新的市场需求，具有

持续的高增长率，对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用。

1.2传媒产业分类

传媒产业分为传统媒体业和新媒体业。传媒产业包含图书、报纸、

杂志、电影、广播、电视行业。新媒体业是指以数字技术、计算机网

络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、

互动性电视媒体、移动电视楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载

体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业

的重要组成部分。具体新媒体业包含网络、手机、数字出版、动漫、

游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字

电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社

交、即时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。

1.3传媒产业发展历程

我国传媒产业的发展经历了5个发展阶段：

第一阶段：1979-1984年媒体广告经营艰难恢复阶段。该阶段以

《天津日报》《文汇报》和上海电视台等为首的媒体机构纷纷恢复了

广告经营。此时，媒体机构一穷二白，各种资源都非常匮乏，做广告

是为了求生存，解决生产成本问题。

第二阶段：1985-1991年初步探索市场化阶段。该阶段媒体在政

策许可的范围内大胆改革，广告经营的性质不再受到质疑，开始被看

作弥补媒体经费不足的有力手段。这时期截止到上世纪80年代末，

广告收入已突破10亿元大关，媒体广告经营初步形成规模。

第三阶段：1992-2000年产业化进程逐渐加快阶段。该阶段电视

开始发力，各级电视台的节目和频道数量快速增长，出现了《东方时

空》《欢乐总动员》等创新型的节目内容。有线网络和卫星两种新的

传输方式也开始登上历史舞台，电视的覆盖率和影响力越来越大，使

得广告效果非常惊人，广告收入亦随之快速增长，互联网悄然而至，

搜狐、新浪、网易、腾讯、阿里巴巴等互联网企业纷纷诞生，互联网

广告开始起步。

第四阶段：2001-2008年繁荣与转型并存阶段。该阶段传统媒体

迎来巅峰，互联网开始兴起，整个传媒行业开始向数字化方向转型，

技术的影响力凸显。

第五阶段：2009年至今颠覆与重构阶段，进入移动融合时代。

该阶段传统媒体逐渐走下坡路，再次面临生死存亡的考验。而互联网

则在技术和资本的助推下狂飙突进，从PC迈向移动，从数字化迈向

智能化。技术的发展消解了媒体之间的壁垒，大数据、人工智能掀起

重重波澜，颠覆与重构的口号响彻云霄，“融合”成为一个不可抗拒

的潮流。同时，新的技术还在层出不穷不断改变着媒体，改变着人的

媒体接触和消费行为，我们逐渐进入到了一个融合的移动互联新时代。

1.4传媒产业发展现状

（1）整体看：传媒产业总产值逐年增长，增长率远高于GDP

增长率。2013年至今中国传媒产业总产值逐年上涨，且保持较高的

增长率。依据传媒蓝皮书的数据显示，我国传媒产业总产值由2013

年的10637.4亿元增长到2021年的29710.3亿元，年复合增长率

13.7%。增长率上2020年受疫情影响传媒总产值的增长率8.4%，其

他年份增长率均超过10%，且每年的增长率远超过我国GDP的增长率。

（2）细分市场看：互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联

网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商五个细分市场的市场收入

超过千亿元，且保持稳定增长。相关数据显示，2021年互联网广告

收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿