网络新闻软文比传统杂志报纸广告具有更好的企业品牌宣传作用 .pdfVIP

网络新闻软文比传统杂志报纸

广告具有更好的企业品牌宣传

作用

网络新闻软文比传统杂志报纸广告具有更好的企业品牌宣传作用

软文由于文字资料的丰富性，传递的信息极

其完整，并且不拘泥于文体，表现形式多样，从

论坛发帖到博客文章、网络新闻;从娱乐专栏到

人物专访;从电影到游戏……几乎遍布网络的每

个角落，因此，大部分的网络用户都是其潜在消

费者。

新闻软文营销的特点有：

1.软文具有隐蔽性

软文不同于网络广告，没有明显的广告目

的，而是将要宣传的信息嵌入文字，从侧面进行

描述，属于渗透性传播。其本质是商业广告，但

以新闻资讯、评论、管理思想、企业文化等文字

形式出现，让受众在潜移默化中受到感染。如今

网络媒体的各个角落都充斥着商业性文章，新

闻、博客、论坛等，读者很难分辨出哪篇文章是

新闻，哪篇文章是软文，这就是软文存在的最大

价值。

2.内容丰富，形式多样，受众面广

软文由于文字资料的丰富性，传递的信息极

其完整，并且不拘泥于文体，表现形式多样，从

论坛发帖到博客文章、网络新闻;从娱乐专栏到

人物专访;从电影到游戏……几乎遍布网络的每

个角落，因此，大部分的网络用户都是其潜在消

费者。

3.吸引力强，可接受度高

软文营销平台的宗旨是制造信任，它弱化或

者规避了广告行为本来的强制性和灌输性，一般

由专业的软文写作人员在分析产品目标消费群

的消费心理、生活情趣的基础上，投其所好，用

极具吸引力的标题或话题来吸引网络用户，然后

用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的文字以讲

故事等方式打动消费者，而且文章内容以用户感

受为中心，处处为消费者着想，使读者易于接受，

尤其是新闻类软文，从第三者的角度报道，消费

者从关注新闻的角度去阅读，信任度高。

4.低成本，高效益

传统的硬广告受到版面限制，传播信息有

限，投入风险大，成本较高。相比之下，软文营

销具有高性价比的优势，信息量大，而且不受时

间限制，可以在网站上永久存在。国外一份权威

调查显示：企业在获得同等收益的情况下，对软

营销的投入是传统营销工具投入的1/10，而信

息到达速度却是传统营销工具的5～8倍。此外，

软文有非常好的有哪些信誉好的足球投注网站引擎效果，可以进行二次传

播，通过软文营销公司的网络整合营销服务，企

业可以把相关信息同时发布到互联网上所有大

型门户网站以及全国各个地方性门户、行业网站

的相关频道，该软文还可以继续被其它网站转

载。

5.以消费者为中心

作为网络营销的一种新方法，软文营销理论

上离开了在传统营销理论中占主导地位4P’s

理论，以4C’s理论为基础和前提，其主张的

观点是：

先不急于制定产品策略(Product)，企业软

文营销部门或专业的软文营销组织先将重点放

在研究消费者的需求和欲望(Consumer

WantsandNeeds)上，以消费者为中心，按照

消费者的需求去制定软文。