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新媒体论文参考文献新媒体市场营销论文

为了适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进

行营销策略探索，对于各类新媒体企业的现代化发展产生着重要

的影响。下面是WTT给大家推荐的新媒体市场营销论文，希望大

家喜欢!

新媒体市场营销论文篇一

《新媒体市场营销策略和管理创新经验》

摘要：近年来，随着网络技术的快速发展，网络等新媒体广

泛应用于现代企业，极大的拓宽了传统媒体的营销渠道，为企业

的营销注入了新的生机。与此同时，新媒体市场的氛围给人们的

思想行为带来了不同程度的影响，而将新媒体市场营销策略与传

统的营销方式相结合，充分利用新媒体的作用来进行企业的营销

活动，成为现代企业营销过程中关注的话题。因此，本文就新媒

体市场下的营销策略和管理创新经验进行概述，希望能为网络时

代下的营销管理实践提供参考。

关键词：新媒体;营销管理;经验

0引言

在当今信息时代的背景下，除了广播、电视、报纸等传统媒

体，新媒体如基于网络平台下各种移动终端和PC终端也逐渐成为

人们获取并利用信息的有效途径。基于新媒体市场的营销策略也

取得很好的发展，如小米公司的网络营销便是利用新媒体营销的

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成功案例。因此，适应当今形势的发展，充分利用新媒体，对现

代企业的营销管理有重要意义。

1新媒体市场概述

新媒体是相对于传统的三大传播媒体而言的，是一个相对宽

泛的概念，它主要是利用当今的数字化技术和网络技术，通过PC

终端和移动终端向用户传播数据信息，从这方面来讲，新媒体可

以称为数字化新媒体。

1)新媒体市场发展的基础。在数字化新媒体的背景下，人们

接收信息的途径也多元化，也进一步加强了各个领域内的联系、

沟通和交流，从而使新媒体下市场营销管理的产生有了可能性。

可以说，正是由于人们能够通过不同类型的新媒体媒介及时准确

的获得自己所需要的信息，进而有了产品需求或项目服务的要

求，新媒体市场营销管理才应运而生。

2)新媒体市场营销的模式。一方面，新媒体的发展，体验营

销和口碑效应等新的营销策略开始取代传统的市场地域性划分等

营销策略，企业根据自身的市场定位和选取的目标市场，有针对

性的提供个性化服务逐渐成为新媒体营销的核心，也是网络环境

下新媒体营销的新模式;另一方面，在数据时代，新媒体营销强调

知识营销策略，对营销人员具有更高的专业性要求，需要营销管

理人员熟悉各种类型的新媒体平台的操作技术，并能对传播的信

息进行情感化设计，使用户在体验时得到满足，提高客户的忠诚

度。

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3)新媒体营销与传统市场营销的差异。新媒体营销在一定程

度上区别传统的媒体营销，首先，新媒体具有传播信息量大、传

播速度快、所用时间较短等特点，通过网络平台，拉近了产品或

服务与人们的时空距离。其次，与通过对企业产品或服务宣传推

广等活动达到销售目的传统营销相比，新媒体营销主要基于网络

平台，利用现代信息技术进行的一种营销模式，它不仅涉及传统

营销包含的整合营销等理论，还应用了网络、设计艺术等方面的

理论知识，提高了营销效率。

2新媒体市场营销策略的分析

虽然新媒体市场营销涉及的范围、领域广泛，但是新媒体市

场营销的核心策略主要包括以下几个方面。

1)顺应信息时代发展的趋势。一方面，根据新媒体营销成功

的经验来看，新媒体的市场营销与企业的管理创新是密切相关

的，因此，企业的新媒体营销能否成功，很大程度上取决于企业

组织管理机构的营销定位、目标定位以及采取营销策略的方式;另

一方面，在运用新媒体营销时，企业应当顺应数字化新媒体环境

的变化趋势，在产品或服务上，应该首先树立品牌效应，其次再

考虑产品或服务对市场的影响力，最后才是涉及产品或服务本身

的质量。

2)调整传统的营销策略。在传统的营销策略中往往以产品或

服务中心，在新的形势下，一方面要注重产品或服务的质量，另

一方面，还要注重品牌的文化价值和用户的体验。例如，苹果、

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三星等手机移动终端，通常设置体验店，通过客户体验后得到的

满足感，提高营销的效果。此外，随着网络化的普及，线上交易

也日益活跃，企业应该转变营销策略，结合线上营销渠道，推