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微博还能红多久

微博还能红多久

“不做微博确定会到生死攸关的境界。”腾讯微博事业部总经理邢宏宇毫不讳言地告知记者,“五年前,社区网站排名靠前的只有一家,但是到去年,社区占据了整个互联网的半壁江山,这其实都是用户习惯的改变,我们应当主动变革。”话虽如此说,但真正触动腾讯的还是近一两年新浪微博的爆发性增长。

微博恶战

微博是让新浪咸鱼大翻身的一个产品。在推出微博之前,新浪虽然头顶中国第一互联网门户的光环,但在邮箱、嬉戏、搜寻等多个领域受挫,股价长期低迷。2009年下半年,新浪在门户网站中领先推出微博服务,在短短一年半的时间里,注册用户数突破1.4亿,开拓出一个新的上亿规模的互联网流量入口。新浪的股价一路攀升,直逼120美元大关,创下IPO以来的历史新高。

微博也被新浪CEO曹国伟当作竭力抓住的最终一根稻草,不惜以全公司之力孤注一掷。4月7日,新浪微博启用独立域名weibo,为将来分拆上市做打算。5月12日,新浪宣布今年将比去年对微博业务增加1亿美元的投资,将该事业部的员工规模从600人扩大一倍至1200人。

新浪雄心勃勃的微博安排也让一个新的巨无霸型的互联网平台浮出水面。目前,新浪微博正在开发的新应用有5万~7万个,包括LBS等大型应用也已开通。曹国伟宣布“新版本的微博会加入即时通讯、群组等更多的功能,还会在同一时间发布基于微博的嬉戏平台。”将来的新浪微博不仅会干脆切入腾讯起家的IM地盘,还承载着电子商务、嬉戏等其他业务的巨大想象,大有一举掀翻企鹅帝国的势头。

腾讯再也坐不住了。正如腾讯网络媒体总裁刘胜义所言,“微博的好友,其实远远可以超出QQ好友的好几倍”。微博成为腾讯内部“特别重视、特别有战略意义”的一款产品。不仅在今年特地成立了微博事业部,邢宏宇还透露,在腾讯50亿元的产业基金里面,会有相当大一部分投资在微博和其他社会化网络产品相关领域。作为腾讯微博最大的推广渠道,QQ是“一个特别重要的基础”。腾讯旗下包括QQ、QQ音乐、QQLive、QQ输入法、QQ嬉戏在内的15款产品都与其微博建立了关联,用户可以发表和阅读微博。例如,在QQ上有一个单独微博的面板,而在微博里,建立了双向收听关系的双方可以干脆发起在线闲聊,加为QQ好友,实现了微博与IM功能的无缝结合;腾讯旗下的《七雄争霸》、《Q宠大乐斗》等多款嬉戏都与微博打通;甚至QQ音乐这样的产品,也与腾讯微博进行了整合,例如你听莫文蔚的歌曲时,界面上会显示她的微博状态。目前,QQ、手机QQ、Qzone等腾讯的客户端产品为腾讯微博输送了超过3/4的用户。

除了绑定QQ,腾讯微博也因为沿袭了Q-Zone强大的社区基因,确定了区分于以名人见长的新浪微博的定位。在邢宏宇看来,一个很好的微博,要既有很强的媒体性,又有SNS社交属性。“你来微博只是看这个明星,过一阵就会觉得没什么好玩的,假如只是四周的挚友,你会觉得缺少外界簇新的有价值的信息,所以我们在产品设计上特殊的留意这一点,不是对名人有特殊的加强,而是发挥社区方面的优势,让用户很便利找到你身边的一些挚友。”

借助与QQ绑定和差异化的定位,腾讯微博取得了不错的战绩。2010年4月上线,9月开放注册,2011年2月5日用户量破亿,在4月28日腾讯才智峰会上腾讯更是宣布腾讯微波的用户数达到1.6亿,超过了新浪微博的1.4亿。邢宏宇傲慢地说,“历史上,包括腾讯自己,几乎没有一个产品在一年做到1.6亿的用户。”中金公司的探讨报告显示,目前新浪微博用户的活跃程度是腾讯的数倍,不过两者的差距正在缩小。

除了腾讯,搜狐、网易、百度都将微博放到公司的战略高度,誓死打赢这场微博保卫战。在腾讯和新浪微博组成的亿级俱乐部之后,网易和搜狐分别以3800万和1000万的用户数占据了其次阵营。当年的博客大战再度上演,各大网站在名人的争夺上誓不两立,试图打破新浪微博在初期形成的名人垄断,因为名人仍旧是拉升人气最有效的方法。腾讯拉来刘翔、莫文蔚、徐静蕾等明星,据说目前腾讯微博上名人、业界领袖、媒体用户有一万多人。张朝阳则亲自上阵,为搜狐微博拉来孙红雷、周立波等消遣圈名人,为在微博上直播大S婚礼,拉高人气,不惜与汪小菲反目;不少名人都无奈地狡兔三窟,甚至还有人发觉自己在不知情的状况下在某网站上“被”开通微博了。

之所以成为各大互联网公司的必争之地,这在于在中国特殊的言论环境下,微博身兼媒体和社交两种职能而产生的爆发性影响力。在美国,Facebook是当之无愧的社交老大,在全美全部网络访问量中占据6%的份额,而Twitter仅为0.14%。但依据中金公司的报告,微博服务在中国比Twitter在美国要受欢迎得多,“新浪一年内就吸引了5000万用户,而Twitter用了三年时间才赢得同样数量用户。”在微博崛起的同时