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简析虚假宣传行狗的法律调整

张振杰

摘要虚假宣传行为是反不正当竞争法禁止的违法行为。本文主要从不正当竞争行为概念出发，分析虚假宣传行为的

成因、表现形式和认定方法，探讨了市场经济环境和法律制度的协调配合的问题。

关键词不正当竞争虚假宣传市场经济

中图分类号：D920．5文献标识码：A文章编号：1009-0592(2010)10-042-02

一、解析不正当竞争行为害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为”。这是在

虚假宣传行为是反不正当竞争法禁止的不正当竞争行为。吸收现代竞争法律和理论发展成果的基础上，进一步明确了不正

不正当竞争行为是针对市场竞争中的正当竞争行为而言的，它泛当竞争行为不仅是侵害其他经营者合法权益的行为，而且更是一

指经营者为了争夺市场竞争优势，违反公认的商业习俗和道德，种危害社会利益、扰乱社会经济秩序的行为，揭示了其社会危害

采用欺诈、混淆等经营手段排挤或破坏竞争，扰乱市场经济秩序，性的性质。其次，在分则部分又规定了6种不正当竞争行为。它

并直接或间接损害其他经营者和消费者利益的竞争行为。由于们分别是仿冒混淆行为、虚假宣传行为、商业贿赂行为、侵犯商业

不正当竞争行为对市场经济秩序的危害非常严重，世界各国大多秘密行为、低价倾销行为以及不正当有奖销售行为。通过这些特

通过反不正当竞争法律对其进行规范。别的列举，较为明确地规定了对市场秩序影响特别大的行为的定

我国反不正当竞争法规定，不正当竞争是指经营者违反本法义、构成要件以及处罚的措施，并根据这些行为对社会影响的程

的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。度，适当调整法律制约机制。

列举了11种不正当竞争行为。纵观各类不正当竞争行为，一般都具有以下三项基本特征：

不正当竞争行为与垄断行为的关系，存在模糊的地方。广义(1)不正当竞争行为主体有特定范围。不正当竞争行为主体主要

的不正当竞争行为包括垄断行为。立法形式上有交叉或合并。是经营者。(2)不正当竞争行为违反公认的商业道德。(3)不正

许多国家由统一的机构来实现两部法律。如美国的联邦贸易委当竞争行为侵犯了其他竞争者和消费者、社会正常的经济秩序。

员会、日本的公正交易会、英国的公平贸易委员会等。在救济手虚假宣传行为属于典型的不正当竞争行为，以上所述内容都是探

段上，传统的反不正当竞争问题主要通过私人的诉讼解决，而反讨虚假宣传行为问题的基础。

垄断法主要通过公共政策和政府干预实现。当然，不正当竞争行二、解析虚假宣传行为

为与垄断行为的区别是明显的：实施垄断的主体要求有优势地(一)虚假宣传行为的概念分析

位：垄断行为的目的是消除、排斥、限制竞争：不正当竞争行为的虚假宣传行为是指经营者为获取市场竞争优势和不正当利

目的是追求眼前利益，破坏竞争规则。垄断行为的实施的手段不益，利用广告或者其他方法，对产品或者提供的服务、商品的质

同表面上可能是正常的，遵守平等、自愿原则：不正当竞争行为的量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等进行不真实

实施手段是非