“互联网+”背景下传统广告模式的创新之道——以华龙网H5广告“老重庆.pdfVIP

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“互联网+”背景下

传统广告模式的创新之道

——以华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”为例

○景秋萍

【摘要】互联网技术的深入发展改变了传媒格局，广告的形式也更加多元。H5广告自诞生以

来，就以新媒体所特有的强互动、重故事、沉浸感等特点受到广告主的青睐。本文通过分析华龙网

H5广告“老重庆问答穿越之旅”，探索其叙事路径，总结爆款广告的创新之处，以期为传统广告创

新发展提供借鉴。

【关键词】媒介经营；H5广告；互联网广告；广告创新

新媒介技术推进社会变革，也冲击着传统1989年，“金夫人”品牌诞生在重庆解放碑

广告经营。传统广告模式无法适应用户阅读习邹容路，它伴随着改革开放，见证了重庆人三十

惯，导致广告量大幅缩水。H5广告的诞生为广多年消费观念的改变，是重庆变革发展的标签，

告经营模式开创了更多可能，迎来新的发展机品牌本身即是老重庆的一部分。H5广告“老重

遇。H5广告，是指基于H5编码技术的一种新媒庆”将“金夫人”品牌形象嫁接到问答之中，赋予

体广告形式，泛指在网络社交媒体中带有声效、其历史厚重感，浸润无声地向用户注入品牌情

特效和互动体验的web网页，支持手机端和PC感。

端两大新媒体平台接口。“老重庆”主打“回忆杀”感情牌，迎合大众

一、华龙网H5广告“老重庆问答穿越之社会心理。产品发布于春节前夕，年味气息日渐

旅”的策划制作浓厚，网民对“春节”、“家乡”等话题关注度达年

2021年2月，华龙网迎春巨制，出品H5广度最高。在内容上，“老重庆”设置十个涵盖重庆

告“老重庆问答穿越之旅”（以下简称“老重吃、穿、住、用、行的问答，通过重庆方言和老重

庆”），以游戏互动的方式展现“金夫人”品牌形庆场景的绘画还原，串联两代人的老重庆记忆，

象，其广告的强隐匿性和3D动画的趣味性，引激发用户主动参与的积极性。

发朋友圈转发和分享热潮。二、华龙网H5广告“老重庆”的精妙之处

“老重庆”于2月1日正式上线，2月7日结传统广告陷入危机，其自身弊端为主要因素。

束，活动期间日均浏览量18万。截至2月7日，传统广告属于大众传播，没有精准的用户画像，

参与互动次数52681次，参与抽奖人次为71390而且由于版面和播出时长限制、单向传播等因

人次，“金夫人”品牌形象曝光达历史新高。“老素，导致传统广告很难给受众留下深刻的印象。

重庆”成为低成本、高效果的H5广告范例。华龙网H5广告“老重庆”的成功，得益于其

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敢于突破传统广告框架的限制，运用互联网思央视2套每周日播出的《购时尚》栏目多时段播

维，重视用户体验，广告本身即内容，不留痕迹出。“金夫人”连续两次在央视投放广告虽然打

地注入品牌形象。笔者认为，“老重庆”的成功，响了品牌知名度，但广告缺乏用户反馈和互动

有以下几个精妙之处。环节，无法引发裂变传播，转化效果难以计算。

（一）弱化营销感：内容+娱乐的双驱动力H5广告“老重庆”采用横屏模式，3D动画

广告总是伴随说服动机，因此自广