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中国社交媒体发展报告

一中国社交媒体的历史、现状和发展

社交媒体以其巨大的力量影响并改变着中国，2015年更凸显了社交媒体带动的政治、经

济、技术和文化等各领域的发展。第二届世界互联网大会召开，“约谈十条”“账号十条”

等政策法规的出台，体现了政府在互联网治理方面的努力。“互联网+”成为国家战略，促

进了社交媒体在经济领域的发展，如微信支付日益主流化。可穿戴设备、虚拟现实等软硬件

的技术突破，给社交媒体未来发展带来新的活力。弹幕、网络电台等基于图片、音视频的多

元社交，进一步丰富了社交媒体的形式和内容，也带动了整个传媒产业的发展。

随着移动社交的广泛应用，中国的社交媒体呈现出多元化发展的特征，满足用户在不同场景

中娱乐、工作和生活等多方面的需求。综合类社区因为起步早、积累用户多、功能多样化等

原因，成为目前社交媒体的主要阵地；新型的垂直类社交则因领域不同、应用场景差异化，

呈现出多元化发展的势头（见表1、图1、图2）。

中国传媒产业发展报告（2016）

表1中国社交媒体类型与范例

图1中国网民经常使用的社交媒体类型（2013～2015年）

图22015年社交媒体使用状况（网民经常使用的前五位社交媒体）

二中国主要社交媒体的市场发展

1.微信

月活跃用户（MonthlyActiveUser，MAU）是衡量社交媒体的重要指标，根据腾讯公布的季

度财务，截至2015年第三季度底，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经高达6.5亿户，

全年的季度平均同比增长高达9.1%（见图3）。

图3微信和WeChat的合并月活跃账户数

微信的高用户数量是建立在其多样化使用功能上，过去几年微信版本不断更新完善，从开始

的即时通信发展到社交应用，从移动支付到手机游戏，从公共平台到城市服务，目前微信已

经发展成为汇聚多种功能的“超媒体”“富媒体”。某种程度上，也可将微信的这种发展

[1]

看作是一种去媒体化的过程。

在用户方面，从职业结构来说，企业/公司员工、自由职业者、学生和党政/事业单位员工是

微信用户的绝大部分（90.5%），与CNNIC（2015）统计的中国网民的职业结构相比较，微

信的用户更加职业化，多为企业、公司职业和党政、事业单位员工（见图4）。

图4微信用户和中国网民职业结构比较

从用户的年龄结构上看，微信用户集中在18～35岁（共计占比86.2%），而19岁以下（中

国互联网用户的24.1%）、45～55岁（中国社交媒体用户的31%）在微信用户中相对较小，

可见微信的用户主要是中青年。另一项调研也从一定程度上印证了这个观点，“95后”基

本不使用微信，QQ、QQ空间和百度贴吧是他们的主要社交媒体。这在一定程度上和不同年

龄段对社交媒体的使用及其社交圈子有关。[2]

2.QQ空间

相对于微信的高速增长，QQ空间相对稳定，较长时间保持着大量用户。在2014年第一季

度，微信月活跃用户只有3.96亿户的时候，QQ空间已经高达6.44亿户；截至2015年第三

季度，微信增长到6.5亿户，QQ空间仍较为稳健地维持着6.53亿户（见图5）。

图5QQ空间月活跃账户数

QQ空间在同类社交媒体中一直处于领先的地位，2014年其渗透率就高达57.3%，远高于同

类的人人网（16.4%）、朋友网（14.8%）、开心网（10.2%）、豆瓣网（9.3%）。QQ空间

[3]

集合了当下多种社交媒体的功能：上传照片、发布/更新状态、发布/评论日志、分享/转发

信息、看视频/听音乐、站内及时聊天、游戏、发送短信/打招呼、在线购物等。以图片分享

为例，QQ空间承担了Instagram的功能，成为中国最大的图片分享平台。2014年QQ空间每

天有4亿张照片上传量，2015年该数据攀升到6.5亿。[4]

相对微信使用者多为中青年，QQ聚集了大量更为年轻的用户：3亿多25岁以下活跃用户，

近