论网络媒体与传统媒体的优劣势比较 .pdfVIP

论网络媒体与传统媒体的优劣势比较

摘要:网络媒体与传统媒体是现在社会的两大重要媒体.两者的竞争也十分激烈,因此,在两者之间有

些人青睐网络媒体的方便和价格低廉,有些人青睐传统媒体的公信度.而网络媒体与传统媒体有着各自的

优势与劣势.文章分为四部分:一、从网络媒体和传统媒体的定义中,初步了解两者之间的区别;二、分析

网络媒体与传统媒体两者各自的特点,使受众了解两种媒体有各的特点;三、对网络媒体与传统媒体的优劣

势进行对比分析.

关键词：传统媒体网络媒体新闻

近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。网络媒体和传

统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显.也正因为如此,两大媒体之间也有它们各自的优势与劣势,该文章就此

问题来进行分析.

我们都知道传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成.而网络媒体是一二十世纪最后几年才出现的

全新媒体,也是人们称的第四媒体.

网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，又被称为“第四媒体”。

简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介

或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。

传统媒体的定义:叫oldmedia,legacymedia.它相对于基于互联网的新媒体，指的是传统的媒介和传统

的互动方式的媒体。它包括电视，广播，唱片（各类碟片，磁带等），图书，报刊和其它印刷类出版物。

网络媒体的特点主要有如下几个方面:度快、容量大、范围光、可接索、可复制、多媒体、超文本、交

互性、导航性和丰富性,这些我们都容易理解.

一网络媒体的特点:

(一)信息的开放性

在传统的大众传播中，由于有关人的介入,人们在真正接触到传媒的信息时,它往往失去了庐山真面目

,由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者,并且任何一条信息的发布不需大规模,有组织的专业设备

和审核程序,因此形成了网上信息资源的极大丰富,增加人们对信息选择的自由度.

(二)舆论的自由和统一

在传统传播学中,有两项理论是用来结实舆论的形成的,另一项是沉默的螺旋理论.

在网络传播学中,议程设置功能的减弱,这主要表现在宏观上,舆论导向下功能的减弱,即代表一定人

员的主体不能左右人们对某问题的看法,沉没的螺旋作用增强,在网络上,大多数人的意见占据主导地位时,

并不是受了媒介的宣扬,而是受了人们主题意识各认可的影响.

(三)文化的多元与整合

媒介流通手段直接以文化交流为目的,互联网的出现大大促进了这一现象的发展,促进了真正的地球

村的形成和实现,这种文化传播的全球化使人类社会多种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻,它带来

全球各种文化的冲突和协调,发展到最后便君子和而不同的状态.

二传统媒体的特点:

(一)覆盖域

任何媒体都有特定的传播范围与对象,电视媒体的传播范围是相当广泛的,在电视跨入太空传播时代更

是如此,广播媒体的覆盖面广,传播对象广泛,现在几乎家家户户有收音机,适合不同文化程度的广大受众,任

何有听力的人都可以接受信息.报纸的传播范围比较明确,既有国际性的，有全国性的和地区性的,既有综合

性的又有专业性的、不同的报纸有不同的发行区域,既不同种类的报纸的覆盖范围各有不同.

(二)并读性

它是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听),电视、广播、报纸都是并读性较高的媒体.列如我们现在一

场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，

有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，

使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。报

1

纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该

组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多

读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告

拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。广播媒体在其问世初期并读

性较强，后来随着电视，