互联网社交通讯平台数据资产价值评估研究_褚娅楠.pdfVIP

分类号：F275授予学位单位代码：10434

学号：2022120867

山東農業大學

硕士专业学位论文

互联网社交通讯平台数据资产价值评估研究

——以腾讯为例

ResearchonDataAssetValueAssessmentofInternetSocial

CommunicationPlatforms——TakingTencentasanExample

姓名：褚娅楠

学位类别：会计硕士

专业：会计

研究方向：会计理论与实务

学院：经济管理学院（商学院）

指导教师：杨永淼教授

2024年05月26日

论文提交日期：2024年04月08日

论文答辩日期：2024年05月25日

学位授予日期：2024年06月

学位类别：会计硕士

答辩委员会主席：徐玉德

摘要

随着数字时代的发展，数据的资产性能愈发明显。十九届四中全会正式提出将数据

作为第五大新生产要素，随后，《企业数据资源相关会计处理暂行规定》等政策陆续出

台，为数据资产化指引了方向，也意味着数据资产成为数字经济时代的第一生产要素和

战略资产。因此，对数据资产开展研究具有重要的现实意义。与此同时，互联网社交通

讯平台作为用户数据的主要提供者，通过移动互联收集了海量数据，再经过开发、优化

后，这些数据成为企业经营决策的重要资产和利益的重要来源。然而，目前数据资产价

值评估体系尚未形成统一范式，阻碍了互联网平台了解及深入挖掘数据资产价值，不利

于自身高质量发展。因此，探索并完善数据资产价值评估体系刻不容缓。

本文选取互联网社交通讯平台进行数据资产价值评估研究。首先梳理了互联网企业

价值评估方法与数据资产价值理论及评估方法的相关文献，并对数据资产和社交通讯平

台概念及相关理论做出具体概述，从而构成本文的理论基础。其次，分析了社交通讯平

台行业及数据资产构成、特征、价值形成过程及价值影响因素，为估值模型的构建提供

思路。接着通过比较分析传统价值评估方法和其他价值评估方法的适用性可知，DEVA

模型以用户为核心，将其用于评估互联网社交通讯平台数据资产具有较好的适用性。继

而在此基础上，总结评估思路，从平台整体价值出发，引入市场占有率，修正用户数、

单位用户贡献值等指标，实现对DEVA模型的修正，以评估平台整体价值。再运用层次

分析法确定数据资产主观权重，熵权法确定客观权重，二者结合确定数据资产的综合权

重，以降低评估结果的主观性。最终构建互联网社交通讯平台数据资产价值评估模型，

将数据资产价值从整体价值中剥离出来。本文以互联网社交通讯行业头部企业腾讯为例，

确定腾讯社交通讯平台下的数据资产价值，验证模型的应用效果。

通过研究发现，结合行业及数据资产特征对估值模型进行修正能够满足特定行业的

评估需求，具有较好的适用性。同时，在确定数据资产权重时引入客观评价法中的熵权

法能够增强估值的合理性。下一步，社交通讯平台应秉持“以用户为核心导向”的理念，

加强数据资产管理和应用。有关法律法规也应落实到位，为数据资产的安全保驾护航。

关键词：社交通讯平台；数据资产；价值评估；层次分析法；熵权法

I

Abstract

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