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媒体融合与新闻传播教育创新启示
摘要:进入新世纪,新闻媒介的变化活跃而深刻,媒体的多元化
发展覆盖范围甚广,无论业界、学界还是政界都被卷入其中,又因
立场、视野及利益不同,观点各异,呈现出百家争鸣的局面。现从
剖析传统媒体与网络媒体融合的实质,结合实例拆解二者在融合过
程中的优劣对比,提出建设性意见,以期能为传媒战略规划提供参
考。
关键词:媒体;融合;启示
一、媒介融合与媒体融合
“媒介”与“媒体”的区别,相关著述已经众多,学界也达成一
定共识,即认为“媒介”概念偏向于指代传播介质(技术和方式等),
而“媒体”则偏向于指代提供信息传播服务的机构。延续此思路,
“媒介融合”的概念偏向于指代传播介质的融合,这与美国马萨诸
塞州理工大学教授i·浦尔“媒介融合就是两种或更多种技术融合
后形成的某种新传播技术”的理解一致,根据他的观点,传播媒介
作为技术进步的结果,它的发展本身就是一个不断融合的过程,是
新的媒介不断与原有媒介互补、融合,最后并存的过程,是历史发
展的必然,“媒体融合”则指传媒机构通过兼并重组完成的融合与
发展。
一次传播革命,先发生的必然是技术层面的传播媒介融合,继而
才会带来传播媒体的融合。独陈述二者,并不存在思维上的混乱,
但关键的是如何理解二者之间的关系,美国学者李奇·高登(rich
cordon)曾对不同传播语境下媒介融合所表达的含义作了六种分
类,分别是媒介科技融合、媒介所有权合并、媒介战术性联合、媒
介组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合。很明
显,如果从发展过程的角度来看待融合,“媒介融合”无疑是第一
步,而“媒体融合”则是第二步,“媒介融合”是“媒体融合”的
前提,“媒体融合”是“媒介融合”的后继,这是二者的历史演变
顺序,也是正确理解二者关系的逻辑顺序。
在传播实践中,无论是“媒介融合”还是“媒体融合”,都是媒
体的行为,二者存在一个共同的主体,即媒体自身。因此,我们可
以将“媒介融合”看做“媒体融合”的一个子过程,换言之。“媒
体融合”实际包含了两层含义:一是传播媒介的融合,二是媒体产
业的融合,二者间是隶属关系。
二、传统媒体与网络媒体融合
传统媒体与网络媒体是两个相对的概念,传统媒体,在此主要指
属国家所有(特指中国目前情况)、利用大众传播手段(报刊、广
播和电视等)实现信息传播的媒体机构;网络媒体,则主要指由民
营资本控制的利用网络技术实现信息传播的平台,其中又以网站为
主要形式,尽管目前已出现官方开办网站的情况,严格地说,二者
虽是相对概念,但在讨论媒体融合时却并不是完全对应或者说应放
在同一平面讨论的对象,因为,在中国,传统媒体比较具体,范围
清晰,而网络媒体则更宽泛,指代不够明确,不过这种模糊的对应
关系也正好反映了传统媒体与网络媒体融合在概念上和实践中的
复杂以及前景的不可预测,现有讨论传统媒体与网络媒体融合的观
点大多还停留在传播媒介融合这一层面,但如上所述,新旧媒介之
间必然走向融合,加之网络本是一个综合性的传播平台,作为媒介,
其最大特点就是融合,可以整合现有一切传播形式,使各种信息传
播可以在一个平台上完成。因此,传统媒介必然和网络媒介融合。
在这个需要特意强调的过程中,传播内容扮演了极其重要的角
色。由于网络只是一个综合性的传播介质,本身并不产生内容,因
而如何能为具有强大传播能力的网络填充丰富的内容,就成为占据
网络传播平台的关键,中国的网络媒体因受政策限制在内容生产方
面并不能大展拳脚,而强大的内容生产能力则是传统媒体的基础。
因此,在这种强弱对比中,也有学者高呼“内容为王”的口号,认
为传统媒体因占有内容制作的巨大优势,因而必然占据融合的主
动,于是强烈建议传统媒体采用积极的扩张模式,大胆挺进网络媒
体市场,然而,事实真的如他们所希冀的那样吗?
自2000年开始,中国政府先后发布了一系列相关政策,对民营
网络媒体在新闻报道和视听节目方面的权利以及民营资本的扩张
规模作了限制,与此同时,又鼓励传统媒体积极进入网络市场,在
这一背景下,中国传统媒体机构争先恐后进入网络媒体领域,大量
开设各类新闻和视听网站。然而,与传统媒体的热情相违的是广大
网友的冷淡,中国互联网协会于2010年7月22日发布了中国网站
综合排名,其中新闻类网站排名前10名依次是:poco电子杂志、
新浪新闻中心、凤凰网新闻频道、太平洋电脑网、新浪财经、天极
ycsky、网易新闻中心、百度新闻有哪些信誉好的足球投注网站、新华网和51.com。从这一
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