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玉器策划书（共5篇）

第1篇：玉器博览会策划书

玉器博览会策划书

一、活动背景：阳美村，素以“金玉之乡”著称，自1905年起，

村民就从事玉器加工生产贸易，迄今已有近百年的历史。全村总人口

2800人，共600多户，有大小玉器加工生产贸易企业400多家，专

业从事玉器加工生产贸易达到1500多人。拥有大型油锯玉机，中型夹

钻刨光机，小型雕刻机等先进的加工生产设备，拥有玉器雕琢工艺，

玉器鉴赏，贸易水平较高的技术人才。加工玉器的原材料来自于缅甸-

-缅北、中国——新疆的和田等著名玉石产地的优质玉石和无瑕白玉石，

产品有翡翠龙带钩、紫色玉观音、翡翠玉镯、戒指、戒面、鸡心、玉

佩、玉坠、仿古飞禽走兽、玉香笼等数千多个品种，设计款式繁多，

潜心研究、雕琢精细，加工贸易形成一条龙作业，产品销往中国各地

以及东南亚国家和地区。阳美玉都，汇集了南北玉雕工艺大全，这一

独具特色的技艺和“奇、巧、精、特”的产品特色。据揭阳市东山区

委书记章俊杰先生所述：阳美玉都以展销活动、经贸合作和精品拍卖

相结合的原则，通过酒店挂星牌、商贸签约仪式、座谈会、玉器与经

济发展关系论坛、玉器精品展销等系列活动，进一步弘扬中华玉器文

化，为中国玉器发展打造了一个大平台。

二、活动目的：

1.提升阳美玉都的知名度，提高社会公众对玉文化的认可度，积

极树立玉器文化品牌形象。

2.借助玉器博览会的举办打造“魅力玉都”，提高城市知名度与

文化品位，树立城市良好的社会形象。

3.把阳美玉都打造成为中西方文化、艺术、思想之交流平台。

4.为继承和传承中华五千年文化精髓，为社会公益，做出贡献。

5.让阳美玉都成为无数中外艺术品收藏者和鉴宝人士所向往的地

方。

6.带动揭阳经济的快速发展，以及玉都周边的公共设施的建设。

三、活动可行性分析：

1.本次活动以一个引导者的姿态，引导玉器加工生产贸易企业走

向国际化。

2.随着经济的不断增长，人民生活水平的提高，人们对玉器的需

求越来越大。

3.佩戴玉器不仅因为它能起到美丽的装饰，而且它还有促进人体

健康的作用。

4.人们对玉器的一种信仰，戴玉保平安是中国传统文化的一部分。

四、活动名称：中国·揭阳阳美玉器博览会

五、活动主题：魅力揭阳·魅力玉都

六、宣传策略：

（1）总体策略

1.立足揭阳人民这个公众群体，营造全体揭阳人与玉器紧密相连

的氛围，让所有揭阳人民为阳美玉器博览会的举办感到无比的自豪，

揭阳人民可以起到很好的再宣传作用。

2.与媒体沟通，并建立良好的联系与合作，现实媒体的作用是十

分巨大的，将为阳美玉都博览会的推广起到至关重要的作用。

3.着重宣传阳美玉器，打造良好的玉都环境。

4.通过阳美玉器博览会的开展全面铺开对揭阳历史文化与改革开

放优秀

成果的宣传与介绍，将揭阳历史文化融入玉器博览会，使博览会

内容更加丰富，文化内涵得到较大提高

5.通过一系列的宣传活动，逐渐形成揭阳良好的城市形象，为打

造“魅力

揭阳”营造良好的社会舆论

(2)具体策略

1.第一个活动是召开阳美玉器博览会的新闻发布会，介绍此次博

览会的开幕时

间以及博览会相关活动的基本情况，突出强调此届博览会的几大

亮点，来吸引广大社会群众的关注，提高目标受众的参与度。

2.紧接着是开幕式，开幕式主要体现祈福迎春，具体环节由接福、

迎禄、祈寿、纳禧四个部分组成，达到宣传揭阳、推介揭阳的目的。

具体通过宣传阳美村历史文化，将第一届揭阳玉器博览会开幕式的气

氛推向高潮。

3.在这些活动的进行中，通过揭阳电视台和揭阳日报三天的跟踪

报道，使各项

活动都能引起各界群众的关注，扩大目标受众群体的范围，增强

揭阳玉器博览会的影响力。

七、活动时间：每年的1月和7月的1~3日展开为期3天的玉器

博览会。

八、活动地点：创鸿玉都广场

九、参展对象：玉器加工生产贸易企业

十、参展范围：

1.花式品种：翡翠龙带钩、紫色玉观音、翡翠手镯、戒指、戒面、

翡翠

玉坠、仿古飞禽走兽、花草玉雕和无瑕白玉等。

2.玉种：硬玉、软玉、岫岩玉、蓝田玉、南阳玉、绿松石、玛瑙、