Nint任拓课程第二季-一财全域时代的消费趋势与品牌机遇.docx

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数字商业的全域化

数字商业的全域化消费新趋势:全域框架性洞察

数字商业的全域化

1930年代超级市场1950年代便利店,品牌专业店1990年代电子商务2020年代

1930年代

超级市场

1950年代

便利店,品牌专业店

1990年代

电子商务

2020年代

移动商务、移动支付移动娱乐、移动办公

1870年代

百货商场

第一次工业革命(1760-1870s

第一次工业革命(1760-1870s)

第二次信息革命2023s+)

第二次工业革命(1870s-1940s)

第一次信息革命(1940s-2023s)

Social:瑞幸打卡:citywalk新地标:哈尔滨户外:露营

Social:瑞幸

打卡:citywalk

新地标:哈尔滨

户外:露营

狂欢:Costco

后疫情时代户外报复(2022

后疫情时代户外报复(2022)

Online流量天花板(2018

消费信心不足的供给替代(2023)

OnlineOffline

个体内容创作PGC之潮(2020

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货架电商的本质，是供不应求的时代，推动【人找货】；

“永不落幕的广交会”的本质，是对经典商业的数字化模拟；

“线上沃尔玛”的本质，是进销存的规模和效率的数字化拓张。

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AIPL

+

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0407流量货币化01

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流量货币化

算法基础产品形态03

算法基础产品形态

裂变机制纵横拓展05

裂变机制纵横拓展

配套设施

滤镜BGM版权剪辑护城河

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基于算法的推荐逻辑是确定的，但内容的缪斯女神是不确定的。真善美的形态和产品服务形态，如何Match？

导演演员要的是惊喜创作，商业Boss要的是确定性经营。

GMV=PVXCTRXCVRXATVXPLTV

O机会人群→A1了解人群→A2吸引人群→A3种草人群→A4行动人群→A5用户人群

3

01真实分享,UGCo03美妆垂类、女性人群,种子的横纵拓展。

01

真实分享,UGCo

03

美妆垂类、

女性人群,

种子的横纵拓展。

04

电商闭环,不温不火。

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媒体商业逻辑:品牌营销。

07

品牌种草产品种草

02

攻略逻辑实用性。

06

媒体采编逻辑:编辑选题。

/KOL

/KOL

/eg:

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eg:

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SHEIN

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4

公域1.2.3.

公域

4.5.

用户裂变服务体验销售营销内容共创产品研发

数字平台全域化

数字平台全域化线上线下

内容货架

种草成交公域私域

种草成交

公域私域

全域框架性洞察

2024年,

2024年,全域发生了哪些事?

品牌故事本地生活

品牌故事

关键IP

政策激励霸道总裁短剧渠道转化国潮元素破圈方式品牌联名生活方式电商

政策激励

霸道总裁短剧渠道转化

国潮元素

情绪价值消失的618营销决裂的新东方需求定位

平台功能

向外出行

新中式巴黎奥运的QA

新中式

特种兵旅游

粉丝经济

品牌声誉

银发一族

卖爆的SU7

品牌调性

文化自信

数字转型翻红的教主

平台策略

异业合作

全托管自动跟价

DDimension:线上线下Channels:

D

Dimension:线上线下

线上:以消费者为中心,基于技术演进和供给丰富,所构筑的数字化时空场景,无限却有限,消费者全空间覆盖。线下:内容:通过短直联动,

线上:以消费者为中心,基于技术演进和供给丰富,所构筑的数字化时空场景,无限却有限,消费者全空间覆盖。

线下:

后疫情时代,线下对线上的反扑,是消费者情绪价值在线下场景中的满足,是内容创作的源头,亦是圈层共鸣的