百事公司简介及乐事薯片营销方案设计理念.docx

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一、绪论

（一）研究目的和意义

1．研究目的

随着休闲食品成为青年生活中必不可少的必需品，薯片也是其中的佼佼者，但由于竞争者的不断增多，自身营销手段不够完善，因此，一份好的营销策划方案是提升销售额的关键要素。

本文的研究目的是通过研究乐事薯片现有营销方案中存在的不足，并且提出广告策略，网络营销推广及线下活动推广等完善方法，从而使乐事薯片在薯片市场中更上一层楼。

2．研究意义

中国休闲食品行业是近年来迅速发展起来的一个新型行业，市场前景广阔。但是，要满足顾客口味需求是关键，而口味多样性恰恰是现阶段中国休闲食品行业发展的一个瓶颈。在激烈的市