浅析新媒体语境下新闻写作与广告文案异同之处 .pdfVIP

浅析新媒体语境下新闻写作与广告文案异同之处

广告研究

NEWSRESEARCH

2019年第02期

34新媒体借助网络双向传播路径，受众通过电脑、手机等电子产

品获取信息，并通过网络平台讲述自己的所见所闻和独特的价值观、

生活观，微博、微信的出现颠覆了传统媒介的写作形式，其短小精悍、

生动活泼的内容和观点能抓住人的眼球，使用大量网络流行语，充分

使用新媒体特性形成一种集文字、图像、动画、视频、音频等多种符

号相结合的叙述文体和抒情文体。从某种意义上，新媒体写作语言解

构了传统语言的规范性、严谨性和庄重性。在大学教育中，写作课作

为一门基础课程，承担着提高学生语言运用能力、文章鉴赏能力

以及写作能力的重任，如何在课堂教学中兼顾传统写作和新媒体

写作，在新媒体语境下分析新闻与广告写作的异同之处，是对基础写

作老师提出的时代课题。

在新媒体时代写作方式和新闻传播方式的双向性指引下，受众既

是新闻的制造者，也是新闻的传播者，不同于四大传统媒介。新媒体

新闻写作即用新技术手段进行的信息交互性写作，具体来说，就是通

过微博、微信等线上各种方式即时传播新闻的写作。新闻就是新近发

生的事实报道。

一、新媒体背景下新闻与广告的相同之处

（一）从传播视角来看，符合拉斯韦尔的“5W”模式

1.新闻与广告都有各自的传播者

新闻的传播者即新闻媒体的经营者和管理者，也包括从事新闻传

播活动的人。广告的传播者为广告主或者广告代理公司，目的都是将

信息传递给受众。

2.新闻与广告都是有编排的传播活动

新闻从采访到编辑出版，每个环节都须精心组织。广告是由广告

主发起，代理公司制作并通过媒介传播，也须精准策划。

（二）从宣传视角看，都属于

【作者简介】张静，西北大学现代学院文学院讲师，硕士。

浅析新媒体语境下新闻写作与广告文案异同之处

□张静

【摘要】新媒体是以数字技术、网络技术为传输载体的互动式、

数字式复合媒体。它的产生和发展对传统媒介起到了变革推动作用。

新媒体写作语言解构了传统写作语言的规范性、严谨性和庄重性，语

言风格整体呈现简洁、明快、随意和幽默讽喻的特征。本文从新闻消

息写作和广告文案写作的构成、写作技法等方面进行阐述，希望对高

校新媒体类专业学生和新媒体从业者有所指导和帮助。

【关键词】新媒体；新闻写作；广告文案