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《直播市场营销与经营(微课版)》-期末试

卷及答案

直播市场营销与经营(微课版)-期末试卷

及答案

试卷部分

一、选择题（每题2分，共40分）

1.直播营销中“内容为王、营销为辅”表明了以下什么信息？

-[x]A.内容和营销同等重要。

-[]B.内容比营销更重要。

-[]C.营销比内容更重要。

2.直播营销中的分众定位包括以下哪些维度？

-[x]A.地域、性别、年龄、职业。

-[]B.人口密度、发展水平、文化难度、健康素养。

-[]C.认知状态、情感偏好、恐惧程度、目标愿景。

3.直播营销中的“领航模式”是指什么？

-[x]A.通过专家引导，实现产品的推广和销售。

-[]B.通过抽奖等形式，吸引用户参与并实现销售。

-[]C.通过赠送礼品等形式，建立用户培养成销售员的团队。

4.直播营销中的“明星产品”是指什么？

-[x]A.是具有高权威度和高推荐度的产品。

-[]B.是与明星相关联的产品。

-[]C.是价格昂贵的产品。

5.直播营销中的用户关系管理主要包括以下哪些方面？

-[x]A.内容营销、客户反馈、用户互动。

-[]B.用户画像、行为分析、意见收集。

-[]C.礼品赠送、投诉处理、定制需求。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.直播营销的主要特点是什么？

直播营销的主要特点是“实时性”、“高互动性”、“跨平台性”，

通过制定合理的营销策略，在直播中制造话题，与用户产生情感共

鸣，从而提高销售转化率。

2.直播营销需要注意哪些风险？

直播营销需要注意信息泄露、侵犯消费者权益、违反公共道德

等风险，同时还要关注和预防产品质量问题、品牌形象问题。

3.直播营销的营销策略有哪些？

直播营销的营销策略包括明星代言、互动抽奖、专家引导、内

容营销、用户体验、社交营销、广告投放等。

答案部分

略。

参考资料

无。