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同程旅行冠名音乐厂牌打造旅行+新样本
营销背景
为持续推行品牌年轻化定位，如何与年轻消费者产生情绪共鸣成为同程旅行在营销层面的主
要考虑因素，在找人方面，同程旅行将内容营销、创意营销、生态营销作为主要抓手，依据
创意内容对话年轻圈层。
行业区隔化定位打响品牌口号
营销现状
①在年轻化的市场里品牌认知与好感度的提升，消费者或者用户认知不仅依靠曝光触达，情感上的共鸣
和价值取向的共振能形成更稳固的品牌与受众关系。如何结合品牌的调性，击中消费者情感共鸣点，从
而形成与受众良好的品牌沟通。
②多触点时代，打通多个渠道、端口，实现分散触点的协同
③存量时代的品牌竞争，是品牌心智渗透的竞争，持续对品牌价值层面的投入，利用广告内容持续改善
消费者心智的共识，获得可持续的增长。
④品牌多元化的内容布局，为触达不同用户提供了多样化选择，在正确的营销阵地集中释放品牌声量，
方能打破用户审美细分带来的圈层化，避免垂直投放导致的单一效果。
创意洞察：多业务线关联，选准社交语言！
以品牌slogan为出发点，将同程旅行各业务线融入对外沟通语言
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T订XX，就同程！
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营销思考
名场面预警锁定年轻用户高度关注内容赛道
日常追追追成为娱乐必备以内容为载体，对话年轻消费者
CP定律
追内容必磕CP
锁定第一梯队
腾讯视频、TMEA音乐盛典
爆款内容频出
流量、新生代、老戏骨
明星/演员/嘉宾/演唱会超关
注
以优质内容为核心
深度内容粉
在腾讯系内筛选契合资源及营销方式
无可替代的满足感
营销思考
2023年旅行新元年，旅行方式日益多元，为一首歌出发，为一本书出发，为一座城出发……越来越多
以兴趣为导向的旅行方式受到年轻群体的喜爱。尤其是以音乐节、电竞、市集为代表的年轻态娱乐形式，
与热爱音乐的年轻态用户群体有效互动，持续扩大公司在年轻群体中的品牌影响力，并探索“音乐+文旅”
的融合发展新模式。
SETP1SETP2SETP3
找对人做对事说对话
找到品牌核心用户选择用户感兴趣的事通过沟通打动用户
同程旅行的核心用户在哪里？TA们的兴趣点在哪里？TA们的更加喜欢怎样的沟通方式？
「把握机会点」
营销策略
媒介成为品牌事件场
广告大众进入品牌的“入口”，创造事件化整合营销：从广告切入，到品牌内容的情感沟通，再到产品卖点
的种草，最终达成品牌端与消费端的认知共识。
广告产业链联动
人群渗透媒介
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