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市场营销题库及参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.企业选择双重用途包装决策的目的是()。

A、节约成本

B、方便顾客购买和使用

C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

正确答案：C

2.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()。

A、非价格竞争策略

B、避强定位策略

C、阵地防御策略

D、对抗定位策略

正确答案：B

3.营销战略审计是对企业营销目标、()、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。

A、机会

B、劣势

C、优势

D、威胁

正确答案：A

4.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()。

A、品牌质量决策

B、品牌扩展决策

C、家庭品牌决策

D、多品牌决策

正确答案：D

5.根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是()。

A、单位同事

B、各界名人

C、俱乐部会员

D、同校校友

正确答案：B

6.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为()。

A、年度计划控制

B、赢利能力控制

C、战略控制

D、效率控制

正确答案：C

7.工业产品的促销一般多采用()的方法。

A、公关

B、营业推广

C、人员推销

D、广告

正确答案：C

8.快速渗透策略是以何种方式推出新产品的()。

A、高价格—低促销

B、低价格—高促销

C、高价格—高促销

D、低价格—低促销

正确答案：B

9.对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售中服务

B、售后服务

C、无偿服务

D、售前服务

正确答案：B

10.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。

A、市场试验法

B、时间序列分析法

C、专家意见法

D、直线趋势法

正确答案：A

11.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()

A、重构

B、追赶

C、防御

D、维持

正确答案：A

12.某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()。

A、120%

B、20%

C、12%

D、112%

正确答案：B

13.适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是()。

A、广告

B、公共关系

C、市场细分

D、销售促进

正确答案：D

14.企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()。

A、有选择专业化

B、市场专业化

C、产品专业化

D、产品/市场集中化

正确答案：B

15.南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是:乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠,教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠,学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是()。

A、分区定价

B、折让

C、招徕定价

D、需求差别定价

正确答案：D

16.下列选项中不是窜货原因的是()。

A、广告拉力过大而渠道建设没有跟上

B、某些地区市场供应饱

C、区域间的经济发展水平不同

D、企业给予渠道的优惠政策各不相同

正确答案：C

17.下列描述,不属于直接分销渠道分销的是()。

A、有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者

B、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

C、农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊

D、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

正确答案：D

18.营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的。

A、信息对称

B、信息不对称

C、信息失真

D、信息传递

正确答案：B

19.通过年度计划控制,企业主要对销售额、()、营销费用等指标进行控制,以保障年度计划规定的销售、利润和其他目标能够实现。

A、品牌知名度

B、市场占有率

C、年度效益

D、顾客忠诚

正确答案：B

20.产品生命周期中在()购买者一般较多。

A、成长期

B、成熟期

C、衰退期

D、引入期

正确答案：B

21.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。

A、产品创新

B、技术创新

C、创造顾客价值

D、创造产品价值

正确答案：C

22.产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为()。

A、衰退期

B、成长期

C、成熟期

D、导