四种新媒体广告 .pdfVIP

新媒体广告

一：新媒体定义

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的

概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是

新媒体。

不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学

院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上

出现与影响的媒体形态。

新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息

技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对

于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒

体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒

体艺术等。

二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：

（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就

是媒体与受众之间的信息传递的双向性。我们使用微博，QQ空

间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他

用户进行良好的互动。

（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生

巨大的信息。有些人沉迷于网络世界中不能自拔。

（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传

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到网上。

（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动

画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。

三：网络广告

（1）概念：网络广告（InternetAdvertising）是指以

Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发

布与传播数字型广告信息的广告形式。

（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载

体。网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。网络广告

具有强制性与用户主导性的双重属性。网络广告应表达出用户、

广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。

（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广

告弹窗广告互动游戏式广告

四：淘宝广告

（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。购物类网站成

为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于

“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。

2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，国内网络

广告市场规模突破千亿大关。2013年我国网购用户人数突破3

亿人，购物类网站广告通常与网民购物需求相关度较高，因此购

物网站的广告受到网民的关注度也较高。

（2）淘宝广告为何收到欢迎？

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网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自

身需求相关的广告。网民最希望未来网络广告改进的主要方面为

“与用户相关度更高”、“体验式”与“互动式更强”。其中，

“与用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上的广告

就是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准

定位用户需求，既让用户觉得自然与有需要，用户体验与广告效

果都非常好。

（3）淘宝四种广告形式

淘宝直通车

淘宝客

钻石展位

秒杀打折

（4）淘宝直通车

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国与淘宝网进行

资源整合，推出的一种全新的有哪些信誉好的足球投注网站竞价模式。他的竞价结果不只

可以在雅虎有哪些信誉好的足球投注网站引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+

文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键

字，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎

与淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，(每个关

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0.01元)。

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