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2023年智能音箱行业市场策略

随着人工智能技术的不断发展和成熟，智能音箱作为其中一项突出应用之一，正在逐

渐成为智能家居的标配。各大品牌的竞争不断激烈，因此如何制定市场策略以获取更

大的市场份额，就成为了行业内亟待解决的问题。下面本文将从市场定位、品牌策略

和营销策略等方面阐述智能音箱行业的市场策略。

一、市场定位

智能音箱是一项兼具科技和生活娱乐功能的新型产品，其定位可以从以下几个方面入

手：

1.定位为生活方式产品

作为一种与人们的日常生活息息相关、提供生活娱乐娱乐服务的产品，智能音箱可以

定位为生活方式产品从而吸引年轻人的关注。年轻人是目前市场最为庞大的消费群体

之一，其生活方式也与智能音箱的特性相协调，因此在市场定位上对年轻人进行考虑

具有重要意义。

2.定位为智能家居系统

智能音箱在家庭场景中的应用越来越广泛，可以作为智能家居系统中的一部分，与其

他智能家居设备（如智能灯具、智能摄像头等）进行互联互通。这个定位不仅可以满

足消费者的需求，也可以加强品牌的整体口碑。

3.定位为音频品牌

音频品质是影响智能音箱产品质量的关键指标之一，因此通过定位为音频品牌来推销

更有保障。同时，在市场竞争日益激烈的情况下，打造专业化的音频品牌也有助于在

消费者心中建立品牌形象和口碑。

二、品牌策略

品牌策略是智能音箱企业经营的重要一环。在品牌策略的制定上，可以从以下几个方

面入手：

1.在产品开发过程中注重创新

创新是智能音箱持续发展的重要因素，可以通过加大研发力度，不断推陈出新，不断

强化产品的差异化和特色化。

2.注重品牌形象和口碑建设

品牌形象是消费者判断品牌质量的重要指标之一，可以通过适当的宣传和品牌活动，

加强消费者对品牌的认知和好感度。

3.建立完善售后服务体系

售后服务可以直接影响消费者对于品牌的印象和口碑，因此对售后服务体系进行完善，

强化用户体验和沟通互动，可以提高品牌忠诚度，加强用户对于品牌的信任感。

三、营销策略

1.定位避免过度竞争

通过单品的差异化定位，把目光更多的放在地形及非硬件相关的软件扩展上，避免和

复杂成本率高的硬件与互联网竞争。同时，借鉴广告领域的轻销营销方法，准确的定

向并合理的投放广告，扩大曝光率。

2.坚持线上线下联动

线上品牌推广的广告主要是以用户购买电商平台上的智能音箱产品为基础，积极的开

展线上活动策划，增强品牌产品的可见性。而线下则重点关注K歌、小型聚会等音乐

场景，以偏质小的组织结构切入市场，整合线下销售渠道，以小量高频量形式增加渠

道拓展。

3.建立口碑营销

利用媒体传播的力量提高知名度，以内容辐射用户目标，收集多方资源，定期智能音

箱常识知识范畴议题网络营销活动，获得互动粉丝及影响力盘点，提高品牌转化率。

综上所述，在智能音箱行业市场定位、品牌策略和营销策略的建设上，每个市场的诉

求不同，具体实施应因地制宜，立足品牌实际情况，深化与客户的互动，把握新时代

的机遇。