新媒体的特点 较之于传统媒体 .pdfVIP

新媒体的特点较之于传

统媒体

新媒体的特点

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征

认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力

量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，

消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息

发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新

媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨

时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念

和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状

态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角

度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大

众传播；„信息‟与„意义‟无关；受众的主动性大大增强；大

众传播的„小众化‟”。有研究者从另一个角度提出：“新媒

体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体

的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”

为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉?达顿拍

摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式„

报道‟了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新

闻头条。在这次„报道‟中，手机、博客、互联网以及„播客‟

密切配合，将„第一时间、第一现场‟权力牢牢抓在手中，新

的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。隐

蔽性新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物

体中，它最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同

娱乐结合得更为紧密。分众性可以更有效地针对产品的

消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所

以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时

间，得到传统广告难以获取的好环境。高科性使新媒体

具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可

以产生更好的视觉效果具有生动性和真实感，具备了较好

地表现商品的各种特性使商品的广告大大降低了整个环

节的成本，又充分提高了广告的传达率。新媒体的优

点新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化

的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出

版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控

制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每

个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对

一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对

每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于

技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，

新媒体完全不可能。

什么叫新媒体?所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，

新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于

传播方式和内容形态的不同

曾几何时，互联网络的盛行，曾经使业内人士无不感叹，网

络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播

媒介。在一段时期内，网络媒介成了新媒体的代名词，似乎

一提起新媒体，人们都会不由自主地想到就是网络媒介。但

是，说新媒体就是网络媒体正确吗？答案是不正确。时间的

推移，时代的发展，科技的变迁，具有越来越多传播方式和

内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼

宇电梯广告、手机短信、手机电视等等。最后，可以明确

地说，所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体而言的具有多

种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。

新媒体传播有四个特点：每个人都可以进行大众传播

从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造

纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电

子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介

形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。印刷品传播和电

子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要