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新媒体环境下广告的强制性表现及其治理

1.引言

1.1新媒体的兴起

随着信息技术的迅猛发展，新兴的数字化媒体形式正在改变着人

们获取信息和沟通的方式。新媒体的兴起已经成为了当今社会的主要

趋势之一，它不仅为传统媒体带来了挑战，更为广告行业的发展带来

了新的机遇。

新媒体的兴起在很大程度上改变了广告传播的形式。传统媒体形

式如电视、广播和报纸逐渐被互联网、移动设备和社交媒体所取代。

人们在移动设备上花费的时间越来越多，社交媒体平台如微信、微博

等也成为了人们获取信息和交流的主要渠道。这种变化意味着广告主

不得不调整他们的宣传策略，更加关注新媒体平台上的广告投放。

新媒体的兴起也为广告带来了更为广阔的目标受众群体。通过精

准的定位和个性化的推送，广告主能够更有效地触达潜在客户，提升

广告的传播效果。新媒体的兴起不仅改变了广告传播的方式，也为广

告行业带来了更多的商机和发展空间。在这样的背景下，广告强制性

表现的问题显得尤为重要。

1.2广告强制性表现的问题意义

广告强制性表现对消费者的选择权造成了一定程度的干扰和限制。

在新媒体环境下，广告经常出现在用户日常的网络浏览、社交媒体、

视频播放等场景中，消费者往往难以避免接触到广告信息。而部分广

告可能通过强制性的表现手段，如过度的轰炸式推送、虚假宣传等，

影响消费者的正确判断和选择，导致消费者被误导或诱导购买并产生

后悔情绪。

广告强制性表现可能对广告主和广告代理商的声誉和利益造成负

面影响。一些企业为了追求快速的曝光和推广效果，采用强制性的广

告表现手段，如强制插播广告、频繁强制推送等，虽然短期内可能获

得较高的点击率和曝光量，但长期来看却可能损害广告主在消费者心

目中的形象和信誉，甚至引发用户反感和抵制。

广告强制性表现问题不仅影响了消费者的选择权和体验，也可能

损害广告行业的生态和发展。对于广告强制性表现的规范和治理具有

重要的意义和价值。通过加强监管和自律，建立透明公正的广告环境，

才能更好地保护消费者权益，促进广告行业的可持续发展。

2.正文

2.1广告在新媒体环境下的强制性表现形式

1.直接插播广告：在视频、音频等媒体内容中直接插播广告，通

常以视频广告、贴片广告、弹幕广告等形式呈现。这种广告形式会打

断用户的观看体验，强制用户接受广告信息。

2.植入式广告：将广告内容融入到媒体内容中，使广告和内容更

加自然地融合在一起，往往让用户在不自觉中接受广告信息。在电影、

电视剧中出现的产品放映、角色穿戴的特定品牌服装等。

3.精准推送广告：利用大数据分析和个性化推荐技术，根据用户

的浏览历史、兴趣偏好等信息，精准地向用户推送广告信息。这种广

告形式更具针对性和精准性，增加了用户接受广告信息的可能性。

4.强制性互动广告：通过强制性要求用户点击、上滑、观看完整

广告等方式，来确保用户接受广告信息。这种广告形式强制用户参与

增加了用户对广告的关注度。

新媒体环境下广告的强制性表现形式多样，涵盖了多种形式和渠

道，其目的是为了提高广告的曝光率和覆盖面，从而实现广告主的营

销目标。这种强制性表现形式也带来了用户体验的问题，需要在治理

措施中加以规范和调整。

2.2广告强制性表现的影响因素

1.市场竞争压力：在激烈的市场竞争中，企业为了吸引消费者注

意力和促进产品销售，可能会采取更加强制性和侵入性的广告表现形

式。竞争压力会导致企业推出更具攻击性和煽动性的广告内容，从而

增加广告的强制性表现。

2.消费者需求和心理因素：消费者对产品和服务的需求和心理状

态也会影响广告的强制性表现。消费者在追求个性化和独特性的可能

更容易被具有强制性表现的广告吸引。广告在强制性表现方面的设计

也会考虑到消费者的心理诉求，以更好地触达受众。

3.技术发展与媒介环境：随着新媒体技术的发展和媒介环境的变

化，广告的表现形式也在不断演变。互联网、社交媒体和移动设备等

新媒体平台为广告的强制性表现提供了更广泛的渠道和更多的创意可

能性。技术的发展推动了广告形式的多样化和个性化，也为强制性表

现提供更多机会。

4.法律法规和道德规范：法律法规和道德规范对广告的强制性表

现起着调节作用。一些国家和地区会对广告中的强制性表现进行限制

和规范，以保护消费者权益和社会公共利益。广告从业者在设计广告

时也需要考虑遵守当地法律法规和社会价