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第3卷第06期文化传播

新媒体时代MG动画在广告设计中的创新运用

李俊

（湖南女子学院视觉传达设计教研室，湖南长沙410004）

摘要：新媒体时代，MG动画已成为当代广告设计的重要手段，其不仅契合了多元化媒介平台的宣传、推广，也满足

了崇尚情感化、审美化的消费需求。本文就以MG动画广告设计为研究对象，结合具体的广告设计案例，分析MG动画在

广告设计中的创新运用，旨在推动广告视觉表现的多元化。

关键词：新媒体时代；MG动画；广告设计；创新运用

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）06-0123-02

新媒体时代，网剧、网游、网购等等已成为年轻人主要境，如当代各种奢侈品牌的广告设计均在营造一种身份的

的生活方式，从而也引发了新的营销方式、传播方式以及与尊重感、自信的人格美，饮料、零食等系列的广告均创造一种

之相适应的审美取向。对于产品来说，如何在浩瀚而多变的轻松、愉悦甚至萌的情境美，能在短时间内迅速抓住年轻受

互联网世界中吸引潜在客户群，成为了当代产品广告设计的众的眼球，更贴近现代年轻人的生活方式。基于此，本文重点

首要目标。鉴于科技发展与审美取向的变化，数字动画已成探讨MG动画在广告设计中运用，其是如何融入了多种设计原

为广告设计的重要方式，不仅利于产品形象推广的，而且也则、多方领域的设计，来契合当代消费理念与审美趋向。

是刺激消费者购买欲的重要手段。尤其是近年来，数字信息三、MG动画在当代广告设计中创新运用

技术将MG（MotionGraphic）动画发展推向一个高潮，为广告其实，MG动画在20世纪60年代就被运用于电影行业，近

创意提供了不同以往的视觉体验，能将创意以更丰富的视觉年来，在视觉传达与MV制作等领域运用更加广泛，那么就广

效果进行更自由的表达,进而被视为视觉传达设计的创新领告设计领域MG动画是如何化腐朽为神奇，吸引大众的眼球刺

域。因此，本文就以MG动画广告设计创新运用为研究对象，在激消费的呢？

论述其优势的基础上，结合案例详细分析其在广告设计中的（一）以情节、构思取胜

创新运用。分镜头设计是数字广告中的一种思维方式，在数字广

一、MG动画优势告的设计过程中，设计者必须擅长使用镜头设计的感性思

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MG动画的优势是被广泛运用当代广告设计中重要原因维，从而调动人们的情绪达到传播有用信息的目的。可口

之一。所谓的MG动画，即动态图形或图形动画，其将原本静态可乐的广告之北极熊篇、拯救SHE以及动贩卖机篇等都发挥

的平面图像经过动态设定呈现动感，让静态平面设计元素动了MG动画分镜头设计功能，并以情节、构思取胜的优势。虽然

态化，赋予新的生命。新媒体时代，已超越了读图时代静态化每篇都只有半分钟左右，但以引人入胜的情节烘托出可口可

审美，而越来越倾向于动态化的视觉审美，传统动画叙事性乐的广告，让人印象深刻，此处我们以北极熊篇为例。广告开

的表达已无法满足大众的要求，节奏欢快、简洁明了的“快”头并未有直接主题，而出现了两只萌哒哒的正在玩耍的北极

画面更易于获得大众芳心。MG动画的出现，快速进入当代视熊，小北极熊跳上冰块，顺着洋流飘着，它似乎急着要到某个

觉文化领域，并与广告设计迅速融合，成为视觉传达设计重地方。此处创作者设置悬念，他要去哪、做什么？第二场景，

要手段。那么与传统动画相比，MG动画到底有哪些优势呢？他来到了一群北极熊